在遼闊無垠的中衛(wèi)大地上，陽光從云層的縫隙中傾瀉而下，照耀著即將上演的壯麗一幕。遠(yuǎn)處的群山巍峨，宛如歷史的守護(hù)者，見證著每一次勇敢的啟程。就在這片被自然之神眷顧的土地上，一支由130臺路虎衛(wèi)士組成的車隊，集結(jié)于這天地間，準(zhǔn)備開啟一場對未知的探索與挑戰(zhàn)。

9月20日至21日，路虎衛(wèi)士品牌活動“士在八方”的第二季在“中國沙漠之都”寧夏中衛(wèi)盛大舉行。這場集結(jié)，是對76載傳奇歲月的致敬，也是對“士不可擋”精神的追尋。

從去年首季“士在八方”在香格里拉的盛會，到今年在寧夏中衛(wèi)的集結(jié)，都代表著路虎衛(wèi)士長期以來的品牌主張——在越野SUV領(lǐng)域，路虎衛(wèi)士的獨特之處在于品牌與用戶的緊密聯(lián)系。捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁吳辰表示：“我們所思考的，不僅是如何運營客戶，而是如何助力車主們實現(xiàn)他們加入路虎衛(wèi)士家庭的夢想。”

“士在八方”的第二季選在中衛(wèi)舉行，是為了充分利用騰格里沙漠邊緣地貌變化和沙丘起伏較多的特點，以及突然出現(xiàn)持續(xù)降雨的天氣狀況，為所有嘉賓提供了無可復(fù)制的硬核沙漠越野體驗，讓他們能夠深度感受路虎衛(wèi)士因?qū)嵙Χ@得的自由與魅力。

在俯沖陡坡與攀爬沙山之間不斷變換，克服低附著力的極限條件完成高難度沙漠越野挑戰(zhàn)，以強(qiáng)悍的能力與可靠的品質(zhì)始終游刃有余。

車輛配備的Terrain Response?第二代智能全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)，提供8+1種駕駛模式，輕松應(yīng)對沙漠、丘陵、碎石路段等復(fù)雜地形。配合ATPC全地形進(jìn)程控制，在泥濘、雪地等濕滑路況，能設(shè)定并保持穩(wěn)定車速行駛。同時，路虎衛(wèi)士品牌還為所有嘉賓帶來了拉力課程培訓(xùn)，針對越野拉力賽中最常見的路書制作、觀察地形、團(tuán)隊協(xié)作及各種救援安全工作進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)。

路虎衛(wèi)士｜發(fā)現(xiàn)全球品牌負(fù)責(zé)人 Mark Cameron表示：“隨著品牌重塑戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，在全球范圍內(nèi)，路虎衛(wèi)士已經(jīng)將硬核越野的冒險格局推向更高境界，不斷鞏固其在這一領(lǐng)域的榮耀地位。而對于品牌來說，最重要的是那些駕駛和喜愛路虎衛(wèi)士的人。在產(chǎn)品之外，我們也希望為廣大車主和車迷打造更多更好的互動平臺，讓路虎衛(wèi)士大家庭能夠更緊密?！?/p>

正如Mark Cameron所說，中國客戶購買路虎衛(wèi)士，買的不僅僅是產(chǎn)品，而是一種生活方式。此次的車隊中，車主將衛(wèi)士改裝成不同的輪轂、不同的顏色、不同的車頂帳等。可以說，這里不是一場單純的品牌活動，而是衛(wèi)士為這群有志之士們搭建的互動平臺和夢想云梯，助力車主登得更高，看得更遠(yuǎn)。

在對硬派美學(xué)的致敬及在極限地形的洗禮中，新款衛(wèi)士同步上市，新車提供9種車型選擇，官方建議零售價為：68.8萬元-103.8萬元。新款路虎衛(wèi)士延續(xù)品牌標(biāo)志性設(shè)計語言，車身上亦保留了斜角車頂曲面、方格網(wǎng)散熱出口、機(jī)艙蓋復(fù)古黑飾板、阿爾卑斯山之光側(cè)頂窗、側(cè)開式尾門和外掛式備胎等標(biāo)志性設(shè)計，強(qiáng)大氣場渾然天成。其外觀選擇更加豐富和個性化，例如90 HSE 車型升級標(biāo)配了X-DYNAMIC外觀套件，110車型還引入了塞多納紅全新配色。

基于對中國用戶需求的洞察，新款路虎衛(wèi)士配置全方位進(jìn)階。全系新增標(biāo)配自吸合尾門、手機(jī)無線充電功能、e+娛樂互聯(lián)系統(tǒng)，入門版升級標(biāo)配自適應(yīng)巡航功能，HSE及以上車型新增配備矩陣式前LED大燈、飛翼式頭枕、Terrain Response?第二代智能全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)、ATPC全地形進(jìn)程控制、可調(diào)全地形模式，帶來更便利、更科技、更豪華、更越野的出行體驗。

越來越多的用戶正在認(rèn)同或者說迫切地想加入衛(wèi)士所代表的生活方式，衛(wèi)士所代表的冒險、熱愛、硬核的精神也正在成為更多用戶的長遠(yuǎn)追求。據(jù)捷豹路虎最新發(fā)布的2024/25財年第一季度（2024年4-6月）財報顯示，公司實現(xiàn)全球營業(yè)收入73億英鎊，同比提升5%，創(chuàng)下同期最佳業(yè)績。捷豹路虎在國內(nèi)高端豪華SUV細(xì)分市場中，市占率超過三分之一，衛(wèi)士高居百萬級別高端豪華SUV半年銷量榜亞軍。

這一成績的背后，得益于捷豹路虎對市場的深入理解和精準(zhǔn)定位。早在2023年4月，捷豹路虎就正式推行了品牌重塑戰(zhàn)略，彼時的捷豹路虎被一分為四——攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、捷豹各自為營。其目的是以區(qū)隔品牌定位的方式進(jìn)一步明晰用戶群體，進(jìn)而實現(xiàn)銷量層面的提升。事實證明了，品牌重塑戰(zhàn)略的必要性和正確性。

根據(jù)捷豹路虎今年早些時候透露的信息，目前其收到的全球訂單中，有近8成都是來自于攬勝和衛(wèi)士，而在2024/25財年第一季度中，攬勝和衛(wèi)士品牌的總體批發(fā)銷量中的占比也從61%增長到了68%。

“士在八方”活動是捷豹路虎品牌重塑戰(zhàn)略的重要支點之一，它把四面八方的有“士”之士聚集在一起，為衛(wèi)士品牌慶生。在當(dāng)前卷斗加劇的大環(huán)境下，路虎衛(wèi)士反而增加更多的投入，進(jìn)而給客戶帶來更多的品牌認(rèn)同感和價值感。

眼下的中國市場，不缺好產(chǎn)品，稀缺的是強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和群體凝聚力。大部分用戶都在更高的算力、更舒服的沙發(fā)、更大的彩電之間左右為難，亦步亦趨。而衛(wèi)士的魔力在于，給了每一位用戶跳脫出蠅營狗茍的日常而奔向熱愛的自由，為每一個心有山海卻又尚未踏出冒險之路的人跨向廣闊天地的勇氣。衛(wèi)士的魅力更在于，讓自由與熱愛、冒險與硬核，都能在這里找到自我，遇見故事。