上汽做了幾十年中國(guó)車(chē)企老大,現(xiàn)在被比亞迪全面超越了;但別看比亞迪遙遙領(lǐng)先,毛利率卻不如賽力斯;理想則用親身教訓(xùn)證明,出來(lái)混遲早要還的……
隨著各家上市車(chē)企陸續(xù)發(fā)布了上半年財(cái)報(bào),你會(huì)發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀態(tài),和它們?cè)谑袌?chǎng)上的表現(xiàn),真不能完全畫(huà)等號(hào),誰(shuí)的日子更好過(guò),可能大大出乎你的意料。
我們匯總了上半年14家主流上市車(chē)企的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)喜憂(yōu)各半,有7家凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)或虧損收窄,另外7家則是凈利下滑或虧損擴(kuò)大,其中利潤(rùn)增長(zhǎng)最猛的三家分別是吉利、長(zhǎng)城和賽力斯,下滑最多的分別是長(zhǎng)安、廣汽和理想。
比亞迪在營(yíng)收和凈利上,已經(jīng)超越了老大哥上汽,成為上半年中國(guó)車(chē)企的雙料王,而根據(jù)月銷(xiāo)走勢(shì)來(lái)看,很快比亞迪也會(huì)在市場(chǎng)體量上超過(guò)上汽,成為全維度的中國(guó)頭號(hào)汽車(chē)制造商。
透過(guò)各家的數(shù)據(jù),我們其實(shí)能夠看出一些問(wèn)題:首先,賣(mài)得好不一定等于過(guò)得好,理想就是個(gè)典型。今年上半年,理想汽車(chē)交付量同比增長(zhǎng)35.8%,但利潤(rùn)近乎腰斬,如果按營(yíng)業(yè)利潤(rùn)看,甚至是虧損的。外界把原因歸結(jié)為MEGA的失利,以及理想L6攤薄了毛利。
事實(shí)上,現(xiàn)在很多車(chē)企都陷入增收不增利的尷尬境地,智能電動(dòng)化技術(shù)的研發(fā)投入和不斷加快的產(chǎn)品更新?lián)Q代周期,哪一個(gè)不需要花大錢(qián),加上市場(chǎng)內(nèi)卷,價(jià)格戰(zhàn)如火如荼,想要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)正增長(zhǎng)太難了。
即便是增收不增利,也算是很好的結(jié)果了,因?yàn)閷?duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō),市占率同樣非常重要,所以還是有很多車(chē)企選擇保量減價(jià),為的是留在舞臺(tái)上。你沒(méi)看到有更多不入流的品牌,就算賠本也賺不來(lái)吆喝,開(kāi)始淘汰出局了么。
但反過(guò)來(lái)說(shuō),現(xiàn)在中國(guó)汽車(chē)也有了更體面的掙錢(qián)方式,而且掙的還是大錢(qián)。一種是占領(lǐng)高端市場(chǎng),一般來(lái)說(shuō)單車(chē)價(jià)格和利潤(rùn)是成正比的,更重要的是,消費(fèi)者愿意為你付出更多的錢(qián),內(nèi)心對(duì)你的認(rèn)可和忠誠(chéng)度也就更高。像長(zhǎng)城今年上半年的利潤(rùn)暴漲,就主要?dú)w功于坦克品牌。
賽力斯就更明顯了,賽力斯集團(tuán)董事長(zhǎng)張興海說(shuō)的很直白,問(wèn)界M9出來(lái)后,他們沒(méi)有降價(jià),價(jià)格還越賣(mài)越高,訂單卻越賣(mài)越多。好多車(chē)現(xiàn)在為了銷(xiāo)量把價(jià)格降低下來(lái),但其實(shí)降了也沒(méi)有量,所以他們的想法是要卷品牌,有品牌才有價(jià)值。聽(tīng)聽(tīng),是不是很凡爾賽!
除了品牌向上,中國(guó)車(chē)企現(xiàn)在也在靠擴(kuò)大海外市場(chǎng)和輸出技術(shù)掙錢(qián)了,比亞迪、長(zhǎng)城、吉利等企業(yè)的海外業(yè)務(wù),均是重要的收入來(lái)源。零跑的海外市場(chǎng)也在助力企業(yè)快速接近盈利目標(biāo)。
小鵬汽車(chē)通過(guò)向大眾集團(tuán)提供技術(shù)研發(fā)服務(wù),實(shí)現(xiàn)了技術(shù)變現(xiàn),從而提升了整體的毛利率。吉利的財(cái)報(bào)也顯示,三電業(yè)務(wù)、技術(shù)授權(quán)及研發(fā)服務(wù)收入等,上半年已貢獻(xiàn)超過(guò)198億元。
總而言之,財(cái)報(bào)只是企業(yè)過(guò)去一段時(shí)間發(fā)展?fàn)顟B(tài)的切片,不能完全對(duì)應(yīng)未來(lái)的趨勢(shì),而且各家有各家的路子,誰(shuí)能笑到最后尚未可知,但如果你問(wèn)我更看好誰(shuí)?我的判斷標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單,那些更多靠自己,而不是借東風(fēng)的企業(yè),應(yīng)該有更多增長(zhǎng)的后勁。