上汽做了幾十年中國(guó)車(chē)企老大，現(xiàn)在被比亞迪全面超越了；但別看比亞迪遙遙領(lǐng)先，毛利率卻不如賽力斯；理想則用親身教訓(xùn)證明，出來(lái)混遲早要還的……

隨著各家上市車(chē)企陸續(xù)發(fā)布了上半年財(cái)報(bào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，和它們?cè)谑袌?chǎng)上的表現(xiàn)，真不能完全畫(huà)等號(hào)，誰(shuí)的日子更好過(guò)，可能大大出乎你的意料。

我們匯總了上半年14家主流上市車(chē)企的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)喜憂(yōu)各半，有7家凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)或虧損收窄，另外7家則是凈利下滑或虧損擴(kuò)大，其中利潤(rùn)增長(zhǎng)最猛的三家分別是吉利、長(zhǎng)城和賽力斯，下滑最多的分別是長(zhǎng)安、廣汽和理想。

比亞迪在營(yíng)收和凈利上，已經(jīng)超越了老大哥上汽，成為上半年中國(guó)車(chē)企的雙料王，而根據(jù)月銷(xiāo)走勢(shì)來(lái)看，很快比亞迪也會(huì)在市場(chǎng)體量上超過(guò)上汽，成為全維度的中國(guó)頭號(hào)汽車(chē)制造商。

透過(guò)各家的數(shù)據(jù)，我們其實(shí)能夠看出一些問(wèn)題：首先，賣(mài)得好不一定等于過(guò)得好，理想就是個(gè)典型。今年上半年，理想汽車(chē)交付量同比增長(zhǎng)35.8%，但利潤(rùn)近乎腰斬，如果按營(yíng)業(yè)利潤(rùn)看，甚至是虧損的。外界把原因歸結(jié)為MEGA的失利，以及理想L6攤薄了毛利。

事實(shí)上，現(xiàn)在很多車(chē)企都陷入增收不增利的尷尬境地，智能電動(dòng)化技術(shù)的研發(fā)投入和不斷加快的產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，哪一個(gè)不需要花大錢(qián)，加上市場(chǎng)內(nèi)卷，價(jià)格戰(zhàn)如火如荼，想要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)正增長(zhǎng)太難了。

即便是增收不增利，也算是很好的結(jié)果了，因?yàn)閷?duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，市占率同樣非常重要，所以還是有很多車(chē)企選擇保量減價(jià)，為的是留在舞臺(tái)上。你沒(méi)看到有更多不入流的品牌，就算賠本也賺不來(lái)吆喝，開(kāi)始淘汰出局了么。

但反過(guò)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)汽車(chē)也有了更體面的掙錢(qián)方式，而且掙的還是大錢(qián)。一種是占領(lǐng)高端市場(chǎng)，一般來(lái)說(shuō)單車(chē)價(jià)格和利潤(rùn)是成正比的，更重要的是，消費(fèi)者愿意為你付出更多的錢(qián)，內(nèi)心對(duì)你的認(rèn)可和忠誠(chéng)度也就更高。像長(zhǎng)城今年上半年的利潤(rùn)暴漲，就主要?dú)w功于坦克品牌。

賽力斯就更明顯了，賽力斯集團(tuán)董事長(zhǎng)張興海說(shuō)的很直白，問(wèn)界M9出來(lái)后，他們沒(méi)有降價(jià)，價(jià)格還越賣(mài)越高，訂單卻越賣(mài)越多。好多車(chē)現(xiàn)在為了銷(xiāo)量把價(jià)格降低下來(lái)，但其實(shí)降了也沒(méi)有量，所以他們的想法是要卷品牌，有品牌才有價(jià)值。聽(tīng)聽(tīng)，是不是很凡爾賽！

除了品牌向上，中國(guó)車(chē)企現(xiàn)在也在靠擴(kuò)大海外市場(chǎng)和輸出技術(shù)掙錢(qián)了，比亞迪、長(zhǎng)城、吉利等企業(yè)的海外業(yè)務(wù)，均是重要的收入來(lái)源。零跑的海外市場(chǎng)也在助力企業(yè)快速接近盈利目標(biāo)。

小鵬汽車(chē)通過(guò)向大眾集團(tuán)提供技術(shù)研發(fā)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)變現(xiàn)，從而提升了整體的毛利率。吉利的財(cái)報(bào)也顯示，三電業(yè)務(wù)、技術(shù)授權(quán)及研發(fā)服務(wù)收入等，上半年已貢獻(xiàn)超過(guò)198億元。

總而言之，財(cái)報(bào)只是企業(yè)過(guò)去一段時(shí)間發(fā)展?fàn)顟B(tài)的切片，不能完全對(duì)應(yīng)未來(lái)的趨勢(shì)，而且各家有各家的路子，誰(shuí)能笑到最后尚未可知，但如果你問(wèn)我更看好誰(shuí)？我的判斷標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，那些更多靠自己，而不是借東風(fēng)的企業(yè)，應(yīng)該有更多增長(zhǎng)的后勁。