客戶端下載

logo

當(dāng)前位置:首頁 > 資訊 > 資訊詳情

銷量下滑,產(chǎn)品力不強(qiáng) 問題不斷 上汽榮威怎么翻身?

智駕星途 | 06-11

22620

說到榮威,不知道大家還知不知道這個汽車品牌。也難怪,這幾年的榮威由于銷量大幅下滑,路上幾乎看不到這個品牌的車了。

銷量下滑

事實上,早在2006年,上汽集團(tuán)就通過收購英國汽車制造商羅孚(Rover)的品牌和技術(shù)資產(chǎn),發(fā)展出了榮威品牌,而成立后的首款車型就是榮威750,作為一臺售價27萬元的B級車,榮威也樹立了高端的形象。而后推出了550,月銷量也達(dá)到了幾千輛,巔峰時期甚至能月銷超1萬輛。在2010年1月的時候月銷1.16萬臺。

這個時候的榮威可是一直在走上坡路,榮威的銷量巔峰開始于2016年,在SUV大熱的那一年,榮威推出了RX5。

2018年,全年累計銷量47萬輛,這是榮威的名字很是響亮??上?,從這之后榮威開始走向沒落,2019年下滑至45萬輛;2020年銷量下滑至43.56萬輛;2021年銷量下滑到37.56萬輛;2022年,榮威汽車全年累計銷量只有26萬臺左右。剛剛過去的2023年,數(shù)據(jù)更加難堪,15.72萬輛。比對5年前,攔腰折斷還要再給一刀。至于今年的銷量,榮威至今沒有發(fā)出具體的銷量只有第三方的數(shù)據(jù),今年1-4月零售銷量為4.6萬輛,如果按照這個數(shù)據(jù)計算下去一年的銷量也只能和去年持平而已。

然而它列為對手的比亞迪,回顧 2021 年,比亞迪年銷量僅為 74 萬輛;而 2022 年銷量已經(jīng)飆升至 186 萬輛。2023 年比亞迪完成銷量 302.4 萬輛,成功突破 300 萬銷量目標(biāo),同比增長 61.9%,不僅成為國內(nèi)無可爭議的車市銷冠,而且還史無前例地躋身全球十大車企行列。今年1-5月累計銷量為1271325輛,同比增長26.80%,5月銷量為331817輛,同比增長38.13%,環(huán)比微漲5.93%。

由此對比來看,榮威一年不如一年,比亞迪卻是一年比一年強(qiáng)。

究其原因,在新的競爭格局之下,市場對汽車品牌有了更苛刻的要求。榮威的老產(chǎn)品失去市場,新產(chǎn)品無法立足的現(xiàn)狀。沒有產(chǎn)品力、沒有銷量、沒有口碑,有的只是并不具備優(yōu)勢的價格,以及被時間不斷蠶食的過去。

“過去幾年,我們迷失在了追求線索、例子、性價比的投入產(chǎn)出比,而忘了我們在品牌上的投入,忘了告訴大家榮威品牌到底是什么。”上汽集團(tuán)副總裁吳冰在任上汽乘用車總經(jīng)理時曾經(jīng)發(fā)出這樣的感慨。

產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)

的確也是如此,比如前段時間剛上市的榮威D5X DMH就是對標(biāo)的比亞迪宋PLUS DM-i。而比亞迪宋PLUS DM-i近半年來,累計銷量超過13.1萬輛,一款車的銷量已經(jīng)相當(dāng)于整個榮威品牌半年銷量的兩倍了。那么這兩臺車做一下對比會有怎樣的差別呢?我們也選取比亞迪最新公布的新款比亞迪宋PLUS DM-i作為對比的對象。

從兩款車的車身尺寸來看,榮威D5X DMH的確是對標(biāo)宋PLUS DM-i來的,幾乎沒有太大的差距,這樣兩車在空間表現(xiàn)上應(yīng)該也不錯。

再從動力系統(tǒng)來看,發(fā)動機(jī)最大功率方面榮威D5X DMH比宋PLUS DM-i略有優(yōu)勢,而在電機(jī)功率上榮威D5X DMH又比宋PLUS DM-i差一些,再看WLTC續(xù)航和饋電油耗幾乎沒有什么差距,但是如果讓消費者來選擇,他是更相信月銷兩萬兩的宋PLUS DM-i還是剛?cè)胧械臉s威D5X DMH呢?這點讀者自己體會。此外,榮威D5X DMH的售價是10.98-13.68萬元,雖然現(xiàn)款宋PLUS DM-i售價略高,但是新款宋PLUS DM-i售價保不齊就會下調(diào)到10萬以內(nèi),因為,同為搭載第五代DM混動技術(shù)的秦L DM-i與海豹06 DM-i,兩款新車售價區(qū)間均為9.98萬元-13.98萬元。

再來看另外一款車——榮威D7,一度在坊間被熱議,難道榮威的“救世主”來了?但市場永遠(yuǎn)殘酷,榮威此番所打造的“B級車的空間、B級車的體驗、A級車的價格”標(biāo)簽,在比亞迪、吉利們面前不值一提。

榮威D7 DMH,于去年11月上市,尺寸達(dá)到中型車級別,高于秦PLUS DM-i?;蛟S是彼時競品較少,又或是終端優(yōu)惠給力,高達(dá)12.58萬元的起售價,吸引了不少消費者,從而使得月銷量達(dá)到5000輛以上,但自2月份開始,該車銷量跌至每月千輛出頭。

給榮威D7 DMH造成致命一擊的是,同樣定位為中型車的秦L,將門檻拉低至“998”——終端的鉅惠,也難給榮威D7 DMH再撐起多少的量了。

至于RX5、RX3、i6三款車型那個時候,榮威品牌會被傳統(tǒng)車企看作一個對手,但市場的發(fā)展?jié)L滾向前,當(dāng)榮威無法同步時,轉(zhuǎn)眼就被遺忘。

產(chǎn)品問題不斷

此外,榮威產(chǎn)品投訴居高不下。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,上汽榮威作為上汽集團(tuán)旗下的汽車品牌,在2023年的發(fā)動機(jī)投訴指數(shù)達(dá)到了130.5。其中,最凸顯的兩個問題在于車輛的發(fā)動機(jī)熄火、漏油。

據(jù)悉,榮威i5的車主表示除了發(fā)動機(jī)噪音大等小毛病外,車輛的熄火問題也異常嚴(yán)重,有段時間甚至出現(xiàn)過10分鐘內(nèi)熄火兩次的狀況。此外,榮威RX5因為基數(shù)最大,投訴也最多。根據(jù)權(quán)威車輛品質(zhì)投訴平臺車質(zhì)網(wǎng)的信息顯示,天窗異響、變速箱故障是造成榮威RX5的最主要的原因。

此外,就連榮威旗下最新推出的榮威D7也遭到了車主吐槽。一位榮威D7的車主投訴稱:使用混動模式行駛時,突然ABS故障燈、車道保持故障燈、陡坡緩降故障燈連續(xù)閃爍并發(fā)出警報音,大概3秒左右車輛失去動力,踩油門沒反應(yīng)。隨后發(fā)動機(jī)故障燈也亮起,被迫變道靠邊停車后,重新掛入P擋,然后再重新嘗試掛擋,這時候掛擋成功,動力也正常,但是發(fā)動機(jī)故障燈依舊常亮,其他故障燈就暫時熄滅,而自動駐車無法使用,需要手動在界面重新選擇。

另據(jù)官媒發(fā)布的主流自主品牌可靠性指數(shù)及千車故障率評分顯示,上汽榮威以可靠性指數(shù)60.1,排名第五;千車故障率評分16.42,排名第六。樣本中涉及的榮威品牌車型共計4499輛,其中有效故障表現(xiàn)為63839。

因此,就這樣的榮威你還想指望它干點什么呢!

水滴汽車公眾號
掃碼關(guān)注,獲取更多汽車資訊
水滴汽車
掃碼下載水滴汽車APP

熱門評論(1)

加載更多

熱門車系資訊

更多 >

D7 DMH

12.58-14.58萬元

雅閣

17.98-25.98萬元

奧迪 e-tron

54.68-64.88萬元

杰德

12.99-18.38萬元

思域

11.99-16.99萬元

  1. 北京水滴交互網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

Copyright @ 水滴汽車 京ICP備17030485號-2 京公網(wǎng)備 11010102003639號