中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)最強(qiáng)戰(zhàn)力,吉利再出新作
華山論劍 | 04-30
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在今年的北京車展上,當(dāng)其他自主品牌車企都被流量“牽著鼻子走”的時(shí)候,少數(shù)的企業(yè)還在默默堅(jiān)守,其中之一就是——吉利。
不靠跟“網(wǎng)紅”互動(dòng)博流量,不靠語(yǔ)出驚人吸引關(guān)注,“不喧嘩、自有聲”的背后,在于強(qiáng)大的體系化能力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在今年北京車展的上百款新車中,吉利憑借AI和原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能的銀河科技旗艦SUV——銀河星艦,再次贏得媒體和消費(fèi)者的極大關(guān)注。
它是GEA全球智能新能源架構(gòu)下的首款車型,也是未來吉利全尺寸SUV的原型車,也是當(dāng)下銀河技術(shù)的集大成者。不僅擁有延續(xù)吉利銀河家族設(shè)計(jì)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言,而且還擁有11合1智能電驅(qū)、AI數(shù)字底盤等多項(xiàng)AI科技,可以說滿足了當(dāng)下用戶對(duì)于智能汽車的所有期待。
“從銀河之光到銀河星艦,今后的每一年,吉利銀河都將以一款旗艦原型車,來展現(xiàn)我們?cè)诳萍忌系膭?chuàng)新和成果?!奔嚰瘓F(tuán)CEO淦家閱在發(fā)布會(huì)上如是說。
近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)造車的加入,“致敬”成為汽車行業(yè)的熱詞。一些企業(yè)通過模仿走捷徑,雖然也在短期內(nèi)獲得了市場(chǎng)的追捧,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,無論對(duì)于中國(guó)品牌出海,還是整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展,都是非常不利的。
正如行業(yè)專家所說,科技是強(qiáng)國(guó)之本,只有堅(jiān)持原創(chuàng)、持續(xù)科技創(chuàng)新,才能推動(dòng)中國(guó)汽車取得高質(zhì)量發(fā)展,才能帶領(lǐng)中國(guó)汽車企業(yè)贏得尊敬、走向全球。
吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政在接受媒體采訪時(shí)表示,“設(shè)計(jì)是品牌最好的翻譯官,想成為一個(gè)經(jīng)久不衰的可持續(xù)發(fā)展的品牌,原創(chuàng)是品牌的剛需?!?/p>
在他看來,在歷史長(zhǎng)河中,什么東西能夠穿越周期呢?只有原創(chuàng)。因?yàn)樵瓌?chuàng)設(shè)計(jì)能支撐一個(gè)品牌走到最后,是品牌獨(dú)立人格和特性的彰顯。
特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、配置、功能都越來越同質(zhì)化的當(dāng)下,很多新能源車產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上都“心有靈犀”,這給有“臉盲癥”的消費(fèi)者帶來了選擇障礙,也讓卷價(jià)格、卷配置愈演愈烈。
好的產(chǎn)品設(shè)計(jì),可以塑造產(chǎn)品的靈魂。這在吉利銀河系列車型中體現(xiàn)得淋漓盡致。去年底上市的吉利銀河E8,就憑借象征吉利品牌符號(hào)的“光之漣漪”律動(dòng)格柵,全球首個(gè)量產(chǎn)一體式發(fā)光前臉、全球超寬45英寸8K無界智慧“霸屏”、超低風(fēng)阻等,不僅讓其贏得了“最美中國(guó)純電旗艦轎車”的美譽(yù),也奠定了銀河系列的“靈魂”。
從銀河E8到銀河星艦,我們不難看出,吉利對(duì)于設(shè)計(jì)的認(rèn)知又有了進(jìn)一步的升華。主要體現(xiàn)在空間的哲思上。
用陳政的話說,就是空間可以鏈接天與地、內(nèi)與外、虛與實(shí)。小景致里,也可以注入宏觀的自然山水……這些對(duì)于“空間”新的理解和運(yùn)用,在此次銀河星艦的設(shè)計(jì)中展現(xiàn)得淋漓盡致。
“如果用一句話來概括銀河星艦的設(shè)計(jì)概念,那就是‘打開想象,通達(dá)天地’,期望在AI時(shí)代,汽車設(shè)計(jì)的思考維度,能夠跳脫出物理層面的‘四通八達(dá)’,真正做到所謂鏈接天、地、人的‘通達(dá)’?!?/p>
原創(chuàng)設(shè)計(jì)是長(zhǎng)期主義價(jià)值觀的體現(xiàn)
產(chǎn)品越來越同質(zhì)化,是新能源汽車快速發(fā)展的“副作用”。在北京車展上,看著諸多長(zhǎng)得大差不差的新能源車后,很容易出現(xiàn)審美疲勞。這也就是為什么很多人逛到吉利展臺(tái),看到銀河星艦后,會(huì)有眼前一亮的感覺。
業(yè)內(nèi)人士也表示,當(dāng)下,中國(guó)新能源已經(jīng)成為全球的風(fēng)向標(biāo),如果在這個(gè)階段,還走抄襲的老路的話,那就對(duì)不起中國(guó)汽車工業(yè),同時(shí),也很難成為真正的高端品牌。
做難且正確的事,真正推動(dòng)中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展,也是吉利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不變的初心。
從吉利博越、博瑞“大美中國(guó)車”,到銀河之光的亮相、銀河家族L7、L6、E8的發(fā)布,再到今天的吉利銀河星艦,無數(shù)吉利原創(chuàng)設(shè)計(jì)之作,共同構(gòu)成了吉利設(shè)計(jì)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)內(nèi)核。那就是——凝結(jié)中國(guó)實(shí)力,融匯中國(guó)審美,在傳承與創(chuàng)新中,堅(jiān)持以中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì),留下屬于AI智電時(shí)代的創(chuàng)新印跡。
吉利設(shè)計(jì)所堅(jiān)持的原創(chuàng)設(shè)計(jì),不僅是設(shè)計(jì)成果的呈現(xiàn),其背后是吉利為原創(chuàng)設(shè)計(jì)所做的“日拱一卒,久久為功”的種種努力,更是吉利長(zhǎng)期主義、久久為功價(jià)值觀的體現(xiàn)。
在去年底舉辦的“2023國(guó)際汽車設(shè)計(jì)論壇暨吉利設(shè)計(jì)十周年”活動(dòng)上,數(shù)十位覆蓋產(chǎn)、學(xué)、研的影響力人物,圍繞智電浪潮下“好設(shè)計(jì)”如何改變世界,及共建中國(guó)設(shè)計(jì)人才「創(chuàng)新培養(yǎng)體系」”等議題展開深度腦力激蕩,并發(fā)布了行業(yè)首個(gè)《中國(guó)汽車設(shè)計(jì)話語(yǔ)體系白皮書(第一版)》。
彼時(shí),陳政的一句話讓我至今印象深刻——“吉利設(shè)計(jì)蹚出來的路,就是不向既有的條件妥、不斷對(duì)抗設(shè)計(jì)的熵增、在無序的格局中,找到美的秩序?!?/p>
正是這樣的態(tài)度,讓吉利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷挑戰(zhàn)自己,不斷對(duì)抗設(shè)計(jì)的熵增,也才有了銀河星艦這樣讓人眼前一亮的產(chǎn)品。
當(dāng)下,中國(guó)新能源車正集體走出國(guó)門,任何一家企業(yè)帶來的負(fù)面影響,都將把中國(guó)新能源車多年的積累和努力付諸流水。只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的原創(chuàng)精神,才能讓中國(guó)設(shè)計(jì)閃耀全球舞臺(tái),成為受人尊敬的品牌。
AI賦能,開啟智電時(shí)代的出行新體驗(yàn)
但在設(shè)計(jì)和功能都嚴(yán)重同質(zhì)化的新能源車市場(chǎng)上,要想原創(chuàng)度高,有辨識(shí)度,并不是一件容易的事情。
以銀河E8為例,在競(jìng)爭(zhēng)最白熱化的中型新能源轎車市場(chǎng)上,它以獨(dú)特的原創(chuàng)設(shè)計(jì),成為很多消費(fèi)者的首選。脫胎于水波漣漪格柵的全球首個(gè)量產(chǎn)一體式發(fā)光前臉,再加上全球首個(gè)45英寸8K無界智慧霸屏等,都讓其很好地體現(xiàn)了吉利設(shè)計(jì)“很中華,不傳統(tǒng)”的設(shè)計(jì)理念。
從銀河E8到銀河星艦,在AI的賦能下,吉利原創(chuàng)設(shè)計(jì)又有了進(jìn)一步的提升。這個(gè)提升,最主要的體現(xiàn)是在空間的布局和利用上。
眾所周知,多子女家庭正在成為中國(guó)社會(huì)的主流,這兩年來,各車企也紛紛推出6/7座的SUV和MPV車型,很多車型雖然尺寸不小,但空間的利用率并不高。究其原因,就是對(duì)于空間的理解有限,對(duì)于車內(nèi)布局沒有突破性的創(chuàng)新想法。
銀河星艦在設(shè)計(jì)的過程中,把“空間”作為串聯(lián)一切的基石,創(chuàng)造了“可行、可望、可游”空間體驗(yàn),把冷冰冰的AI科技,設(shè)計(jì)成用戶能夠理解的帶有溫度的體驗(yàn)。
銀河星艦的側(cè)面是“上剛下柔”、剛?cè)岵?jì)的設(shè)計(jì),車身上方的設(shè)計(jì)是非常剛硬的,下方的設(shè)計(jì)是柔和且不規(guī)則的,靈感來自于在西湖上泛舟的概念。其側(cè)面很有張力,像一張弓一樣,也代表著一種速度感。其還獨(dú)創(chuàng)性地在車身側(cè)面進(jìn)行了大量留白處理,不僅增加了視覺上的科技感,還賦予了車輛更強(qiáng)的體量感。
對(duì)此,陳政表示,銀河星艦在內(nèi)飾設(shè)計(jì)上,以“水舟岸”為概念,將自然山水景觀引入座艙,打造出“山水相連的湖景風(fēng)光”的三室一廳布局。以亭子為例,它是中國(guó)的一種建筑形式,只有柱子沒有墻,卻形成了較為獨(dú)特的空間。就像西湖邊的集賢亭,代表了中國(guó)人對(duì)“空間”的理解和使用。正如那句詩(shī)詞“天地入吾廬,山水是吾師”,天與地進(jìn)入到我們的家里,它可以在方寸之間把天地萬物和宏觀的、宏大的自然價(jià)值觀全部納入,因此它的空間邊界根本不是那幾根柱子,而是周圍的所有自然界,形成虛實(shí)相生的通達(dá)體驗(yàn)。
通達(dá),是銀河星艦設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞。
在座艙設(shè)計(jì)上,設(shè)計(jì)師借鑒了國(guó)畫“移步異景”的手法,將每個(gè)座位都當(dāng)成景觀位,讓消費(fèi)者可以享受不止于車內(nèi)的豪華,帶來不同以往的車外交互體驗(yàn)。
以中國(guó)美學(xué)的留白之美,用創(chuàng)新科技代替實(shí)體屏,以情感價(jià)值代替算力價(jià)值,創(chuàng)造“虛實(shí)相生”的交互感受,這就是銀河星艦帶給用戶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)價(jià)值。
在北京車展上,有很多外國(guó)設(shè)計(jì)師和媒體紛紛打卡吉利展臺(tái),為銀河星艦的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品力拍手叫好,感嘆中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日新月異。
這就是原創(chuàng)設(shè)計(jì)之于中國(guó)汽車工業(yè)的價(jià)值所在,也有助于吉利品牌進(jìn)一步向上發(fā)力。
結(jié)語(yǔ)
在這個(gè)顛覆與被顛覆的時(shí)代,產(chǎn)品設(shè)計(jì)關(guān)乎的已經(jīng)不僅僅是“顏值即正義”這么簡(jiǎn)單,而是技術(shù)、功能和品質(zhì)創(chuàng)新的體現(xiàn),也是品牌、文化和情感的載體。
正如淦家閱所說,“中國(guó)汽車品牌只有堅(jiān)持原創(chuàng),持續(xù)創(chuàng)新,共同探索智能新能源科技在各領(lǐng)域的突破性發(fā)展,才能帶領(lǐng)中國(guó)汽車企業(yè)贏得尊重、創(chuàng)造價(jià)值、走向全球。”
業(yè)內(nèi)人士也表示,中國(guó)新能源汽車能領(lǐng)跑全球,原創(chuàng)設(shè)計(jì)是推動(dòng)中國(guó)汽車品牌可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力,同時(shí)也是中國(guó)汽車工業(yè)取得今日成就的重要驅(qū)動(dòng)力。吉利發(fā)布及展示的一系列技術(shù)成果,不僅彰顯了吉利技術(shù)自信,更讓其以“引領(lǐng)者”的姿態(tài),全面領(lǐng)跑新能源下半場(chǎng)。