一切未知世界都有解。

比亞迪方程豹豹5，剛剛給“豹粉”們帶來了探索世界的最新解：方程豹品牌發(fā)布一周年煥新戰(zhàn)略，豹5采取全新價格致力“技術(shù)平權(quán)”，豹5探索版、領(lǐng)航版、云輦豪華版、云輦旗艦版四款車型，都進(jìn)行了5萬元價格調(diào)整，全新價格分別為23.98萬至30.28萬元。

本次價格調(diào)整，標(biāo)志著方程豹品牌發(fā)布后第一年，從1.0階段向2.0階段“豹力躍進(jìn)”。

如果說1.0階段方程豹完成了品牌認(rèn)知建立和渠道建設(shè)，通過一款產(chǎn)品豹5，8個月累計(jì)銷售25000臺，月均3000臺，并且以33萬的平均成交價，在越野細(xì)分市場撕開了一個口子，那么，2.0階段開局的價格調(diào)整和價值重塑，必然引發(fā)中國越野車甚至SUV市場巨變，說是一場“大地震”也不為過。

畢竟，價格調(diào)整后方程豹豹5入門價23.98萬，加上終端各種優(yōu)惠，已經(jīng)全面殺入主流越野車價格區(qū)間。過去三年的越野車市場頭牌坦克300的地盤兒就在這里。

價格重構(gòu)背后是價值重塑

豹5作為方程豹的首款產(chǎn)品，通過“電驅(qū)越野”開創(chuàng)了新的品類市場，并通過其“悅己宜家”的獨(dú)特價值收獲了廣泛的用戶口碑。豹5搭載DMO超級混動越野平臺，開創(chuàng)了新能源加持下的越野場景新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了相比傳統(tǒng)燃油越野更強(qiáng)的動力、更低的油耗和更佳的舒適性。

同時，在云輦-P系統(tǒng)和冰箱彩電大沙發(fā)的結(jié)合賦能之下，豹5更加“始于越野不止越野”，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)生活半徑擴(kuò)大的同時，能夠在城市里享受舒適安靜、智慧愉悅的日常通勤和家庭生活。真正實(shí)現(xiàn)了既越野，更城市；既“悅己”，更“宜家”。從配置功能到產(chǎn)品體驗(yàn)，全新價格的豹5，可以說以絕對產(chǎn)品力為更廣大的城市消費(fèi)者帶來了出行新體驗(yàn)和生活新選擇。

水滴汽車認(rèn)為，豹5價格下探幅度是理性的市場選擇。據(jù)水滴研究院掌握的數(shù)據(jù)，主流越野車購買人群大多是城市白領(lǐng)或上班族，他們80%~90%的用車場景并非極限越野，反而恰恰是日常代步，其中5%~10%的人群會有輕度越野或長途穿越需求，豁沙子、下水溝、玩泥地，真實(shí)需求不足1%。

以“電驅(qū)越野”為核心價值的方程豹，正好滿足他們的剛需。因?yàn)?，“豹粉”們早已完全不同于舊時代的越野老炮，他們是能夠在技術(shù)高原上越野越美的君子，而不是一身油煙味的生猛硬漢。他們要的是一腳電門就能越野的感覺，而不是天天跑到戶外撒野圖個刺激。

更深層觀察，“豹粉”們平常養(yǎng)個小豹子，玩的是翩翩君子式的“新越野”，完全不同于以征服為底層訴求的“老越野”。新越野，是充滿意味的現(xiàn)代生活方式，格子間的灰螞蟻們化身為新生代的“穿越者”，只要進(jìn)入方程豹，就能瞬間變?yōu)榭缮?、可海、可叢林、可高原，能上、能下、能伸、能屈的“西裝豹徒”。

水滴汽車從方程豹官方了解到，方程豹本次帶來的豹5全新價格，是基于品牌即將迎來一周年之際進(jìn)行的整體煥新戰(zhàn)略。品牌發(fā)展的第二年即將進(jìn)入到以“技術(shù)平權(quán)”為核心目標(biāo)的2.0階段，無論是產(chǎn)品還是渠道，方程豹都進(jìn)行了全新的擴(kuò)建和煥新規(guī)劃。

全系5萬元的價格調(diào)整，是根據(jù)產(chǎn)品線的擴(kuò)充結(jié)合市場整體趨勢進(jìn)行了橫向拉寬。豹5作為方程豹的首款產(chǎn)品，通過“電驅(qū)越野”開創(chuàng)了新的品類市場，并通過其“悅己宜家”的獨(dú)特屬性收獲了廣泛的用戶口碑。新的階段，豹5也將讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識并享受到它所帶來獨(dú)特價值和全新體驗(yàn)。

一句話，從今往后在城里估計(jì)會看到家家戶戶“養(yǎng)豹子”了。

技術(shù)平權(quán)打破“越野鄙視鏈”

據(jù)悉，今年以來比亞迪方程豹品牌對產(chǎn)品線進(jìn)行了全面擴(kuò)展，包括品牌價值型的電驅(qū)越野產(chǎn)品、都市生活型的個性硬派產(chǎn)品，以及基于跑車設(shè)計(jì)的轎車類產(chǎn)品。

通過這三條產(chǎn)品線并行的戰(zhàn)略，方程豹將在聚焦個性定位的同時，拓寬個性市場，從偏細(xì)分窄眾的個性市場，擴(kuò)展至包容部分主流價值屬性的個性市場。

從這個意義上說，方程豹品牌價值的擴(kuò)容，將進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度，滿足更多元化的用戶需求，由此帶來品牌的價格帶寬度也將相應(yīng)增加，豹5采用全新價格是其中的一個重要舉措。

要知道，在汽車細(xì)分品類里是存在“鄙視鏈”的，高端SUV和越野車往往高高在上、傲視群雄。真正體現(xiàn)駕馭樂趣的汽車，不論是大功率機(jī)電性能還是極致改裝后的超級通過性，都顯示著人類克服外在世界艱險的極致追求。

新能源大潮中，中國智電SUV車型必然成為品牌向上的終極考驗(yàn)。大多數(shù)汽車電車只是代步工具，而電驅(qū)越野和高端SUV是駕駛者探索未知世界的伙伴和玩具。

水滴汽車認(rèn)為，方程豹在超級技術(shù)與性能豪華上的不懈追求，給新生代越野車主提供了“求解方程豹”的N種玩法。

首先，高能技術(shù)加持下的方程豹，具有強(qiáng)悍越野性能，縱橫沙漠、征服泥濘、無畏穿越，你們能去的地方我能去，你們不能去的地方我也能去。

相對而言，方程豹更綠色、更節(jié)能，“豹粉”們可以讓自己的汽車變成全新載體，臥室、書房、辦公室、電影院、咖啡館等，隨意搬遷到高原上、森林里、小溪邊，這種改變是前所未有的體驗(yàn)。

其次，方程豹始于越野，不止越野。駕駛方程豹能夠在城市的鋼筋水泥叢林里，找到難得的自由和從容。輕盈舒適的駕乘體驗(yàn)，極致NVH和超低油耗，讓我們能夠最大程度獲得都市通勤的舒享快感。

第三，最鮮明的“豹式越野”，是更強(qiáng)電力儲備創(chuàng)造無限新生活，自由周邊盡情釋放。外放電6KW落地之后，方程豹豹5就是“行走的廚房”，一邊烤箱一邊微波另一邊空氣炸鍋，放心享受；20KW原地發(fā)電能力行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，豹5補(bǔ)能速度快，從而真正滿足大家“既要、又要、還要”的戶外需求……

從這個意義上說，方程豹從豹5開始，正在打開中國SUV的“智電新世界”。這次煥新戰(zhàn)略帶來的全新價格，有助于激發(fā)巨大的市場潛力，真正是把越野市場做大了，也顛覆了越野的門檻和認(rèn)知。

因?yàn)?，如果僅僅把比亞迪方程豹鎖定在極限越野、脫困越野之類的傳統(tǒng)場景，反而束縛了方程豹的想象力和新玩法。通過“電驅(qū)越野”開創(chuàng)性建立市場認(rèn)知，進(jìn)而達(dá)到“悅己宜家”、即城更野，才是方程豹的靈魂。

這都需要通過價格下探推動“技術(shù)平權(quán)”去實(shí)現(xiàn)。老派的“越野鄙視鏈”將在這一刻被打破?！氨皆揭啊睂⒆尭咝阅茉揭败囂鲂∪ψ?，飛入尋常百姓家，這才是“新越野”的價值。（完）