近日，沃爾沃汽車2024年年中全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)順利舉行，并公布了上半年最新的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)：2024年上半年，全球銷量388,073輛，大中華區(qū)銷量77,817輛，在整體市場(chǎng)承壓明顯的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下取得了超越市場(chǎng)預(yù)期的表現(xiàn)。值得一提的是，6月份大中華區(qū)共售出15,140輛，環(huán)比增長(zhǎng)4%。其中，中國(guó)大陸新能源車型同比增長(zhǎng)13%，插電式混動(dòng)車型環(huán)比上漲55%，表現(xiàn)尤為亮眼。在傳統(tǒng)豪華汽車市場(chǎng)中，沃爾沃汽車不僅實(shí)現(xiàn)品牌市占率和排名的持續(xù)提升，品牌認(rèn)知度和考慮度也取得明顯增長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持穩(wěn)健。

沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官袁小林在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示：越是市場(chǎng)困難，越應(yīng)該保持定力，堅(jiān)持品牌向上，堅(jiān)持?jǐn)y手經(jīng)銷商推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新和體系力提升，堅(jiān)持尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律和長(zhǎng)期主義，只有這樣才能在艱巨的挑戰(zhàn)中保持正確的方向和充分的信心，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的可持續(xù)發(fā)展。

堅(jiān)信品牌建設(shè)的意義，保持定力做正確的事情

品牌向上是沃爾沃汽車一直以來(lái)堅(jiān)持的觀點(diǎn)和戰(zhàn)略，袁小林在會(huì)議發(fā)言中表示：“品牌從企業(yè)而言代表了對(duì)自己的定位，明確了我們和所有業(yè)務(wù)伙伴共同的價(jià)值追求，并為整個(gè)體系帶來(lái)一致性，最終體現(xiàn)在我們提供的產(chǎn)品和服務(wù)中。對(duì)用戶而言，品牌建設(shè)形成了認(rèn)知和情感連接，他們因此在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間跨度里，始終信任我們、選擇我們。沃爾沃汽車作為一個(gè)百年品牌，安全、健康、可持續(xù)和個(gè)性化既是鮮明的品牌標(biāo)簽，也是在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中為我們帶來(lái)差異化優(yōu)勢(shì)的寶貴財(cái)富。我們必須要有定力堅(jiān)持做正確的事情。品牌建設(shè)是長(zhǎng)期的工作，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的真正保證。”

在向電氣化時(shí)代轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，沃爾沃汽車在原有品牌安全資產(chǎn)之上，持續(xù)推進(jìn)“安全感”表達(dá)，堅(jiān)持與用戶達(dá)成情感上的共鳴。2024年1月，沃爾沃汽車攜手各方推動(dòng)“AED道路使者聯(lián)盟”建立，并成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)官方發(fā)起組建AED聯(lián)盟的車企，取得了消費(fèi)者和社會(huì)的廣泛認(rèn)同。

據(jù)最新品牌調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃汽車在品牌認(rèn)知度、品牌考慮度等指標(biāo)上持續(xù)增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)幅度位居傳統(tǒng)豪華陣營(yíng)第一。持續(xù)向上的品牌力不僅贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，也推動(dòng)沃爾沃汽車在市場(chǎng)端穩(wěn)健的量?jī)r(jià)表現(xiàn)。2024年上半年，沃爾沃汽車的品牌市占率達(dá)到6.3%，相較上一年同期提升0.2%；同時(shí)，在市場(chǎng)整體讓價(jià)的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，沃爾沃汽車依托自身強(qiáng)大的體系力，幫助經(jīng)銷商穩(wěn)定市場(chǎng)信心，以盈利和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向，促進(jìn)渠道網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。

堅(jiān)信經(jīng)銷商體系價(jià)值，緊密攜手提升價(jià)值創(chuàng)造

沃爾沃汽車始終堅(jiān)持通過(guò)“經(jīng)銷商+直營(yíng)”融合的模式與時(shí)俱進(jìn)地推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新。

袁小林表示：“在電氣化智能化的浪潮中，整個(gè)行業(yè)的價(jià)值鏈并沒(méi)有發(fā)生變化，改變的是價(jià)值鏈上不同環(huán)節(jié)所扮演的角色和比重。汽車作為大宗消費(fèi)品，經(jīng)銷商模式依然是服務(wù)消費(fèi)者最高效、最專業(yè)、最重要的觸點(diǎn)之一，是擁有巨大價(jià)值的關(guān)鍵一環(huán)，而且依然有進(jìn)一步提升的潛力。經(jīng)銷商伙伴一方面要明確大勢(shì)、堅(jiān)定信心，與此同時(shí)也要因應(yīng)形勢(shì)，提升能力。要相信只要能提供真正的價(jià)值，就會(huì)取得相應(yīng)的回報(bào)?！?/p>

近幾年，沃爾沃汽車一直在依托體系力搭建以用戶為中心、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全生命周期用戶運(yùn)營(yíng)體系，覆蓋買車、用車、養(yǎng)車、換車的全價(jià)值鏈。在新商業(yè)模式中，沃爾沃持續(xù)幫助經(jīng)銷商改善銷售、服務(wù)和運(yùn)營(yíng)的能力和效率。在過(guò)去的一年中，“4S店+城市中心店+衛(wèi)星店”的渠道網(wǎng)絡(luò)體系不斷擴(kuò)張和下沉，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理體系也幫助經(jīng)銷商提質(zhì)增效。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，在傳統(tǒng)豪華汽車陣營(yíng)中，沃爾沃汽車的網(wǎng)絡(luò)線索份額漲幅第二，客流數(shù)據(jù)份額漲幅第一！

除了新商業(yè)模式的推進(jìn)，沃爾沃汽車還不斷完善覆蓋用戶出行全場(chǎng)景的補(bǔ)能體系，覆蓋家庭充電、公共充電、經(jīng)銷商充電和應(yīng)急充電四大場(chǎng)景。沃爾沃汽車還積極投資發(fā)展新一代超快充技術(shù)，包括參與中國(guó)首個(gè)豪華汽車品牌閃充聯(lián)盟組織等。截至目前沃爾沃汽車攜手與第三方優(yōu)質(zhì)伙伴接入充電資源超900,000根，其中即插即充樁超100,000根，總計(jì)覆蓋全國(guó)340+城市，更涵蓋超4200個(gè)高速服務(wù)區(qū)站點(diǎn)，緩解長(zhǎng)途旅行的補(bǔ)能焦慮，真正實(shí)現(xiàn)隨處有電充，隨心充好電。

尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律，推動(dòng)整個(gè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

面對(duì)目前市場(chǎng)內(nèi)卷盛行，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)不斷的情況， 袁小林強(qiáng)調(diào)：“經(jīng)濟(jì)規(guī)律是市場(chǎng)正常運(yùn)行的基本原則。企業(yè)虧本經(jīng)營(yíng)會(huì)損害包括消費(fèi)者在內(nèi)的所有人的利益，損害整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。通過(guò)科技創(chuàng)新的方式實(shí)現(xiàn)降本，提供客戶滿意的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，不斷創(chuàng)造更大的價(jià)值，這才是真正應(yīng)該去做的事情。只有尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

2024年，沃爾沃汽車將持續(xù)通過(guò)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新的方式提升價(jià)值。在產(chǎn)品端，沃爾沃汽車將在保持燃油車市場(chǎng)穩(wěn)定同時(shí)，在最具潛力的插混市場(chǎng)不斷強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的純電市場(chǎng)樹(shù)立領(lǐng)先形象，尤其是EM90、EX30等一系列全新產(chǎn)品的推出和交付，確保了沃爾沃汽車在電氣化時(shí)代依然保持智能+安全的品牌標(biāo)簽優(yōu)勢(shì)。

沃爾沃汽車相信，無(wú)論市場(chǎng)如何變化，品牌所契合的追求高品質(zhì)生活、有獨(dú)立見(jiàn)解的用戶群會(huì)越來(lái)越多。通過(guò)在變革時(shí)代中始終尊重規(guī)律和價(jià)值創(chuàng)新，通過(guò)不斷加強(qiáng)的體系力優(yōu)勢(shì)提振品牌資產(chǎn)，沃爾沃汽車將為用戶和社會(huì)持續(xù)帶來(lái)值得信賴的選擇。