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第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮舉行,見(jiàn)證中國(guó)汽車營(yíng)銷新趨勢(shì)

汽車商業(yè)評(píng)論 | 04-25

23353

撰文 / 牛跟尚

編輯 / 黃大路

設(shè)計(jì) / 師 超

4月24日,在停辦一屆又重新舉辦的北京車展前夕,2024第十屆中國(guó)汽車營(yíng)銷獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)盛典在北京臨空皇冠假日酒店盛大舉行。48個(gè)優(yōu)秀案例、5大汽車營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、1位營(yíng)銷人物和10大營(yíng)銷機(jī)構(gòu)接受頒獎(jiǎng)。

定位為推動(dòng)汽車品牌向前進(jìn)的金軒獎(jiǎng)創(chuàng)立于2014年,已經(jīng)成為中國(guó)汽車營(yíng)銷獎(jiǎng)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。第十屆金軒獎(jiǎng)全面升級(jí),5大賽道39個(gè)細(xì)分類別,吸引80多個(gè)企業(yè)和品牌、機(jī)構(gòu)參報(bào)134項(xiàng),其中的125個(gè)參選案例進(jìn)入提名(詳見(jiàn)《100個(gè)案例獲得第十屆金軒獎(jiǎng)提名》)。

第十屆金軒獎(jiǎng)申報(bào)和獲獎(jiǎng)案例反映了2024中國(guó)汽車營(yíng)銷十大趨勢(shì),它們包括整合營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、公益與責(zé)任、品牌出海、品牌創(chuàng)意、跨界營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、IP營(yíng)銷。

一汽紅旗、廣汽埃安、理想汽車、廣汽豐田、上汽大眾等5個(gè)汽車品牌獲得2024第十屆金軒獎(jiǎng)年度營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理李學(xué)用連續(xù)兩年榮獲年度營(yíng)銷人物。他這樣發(fā)表獲獎(jiǎng)感言:“現(xiàn)在營(yíng)銷環(huán)境特別復(fù)雜,我講一個(gè)詞,就是堅(jiān)守。堅(jiān)守是一個(gè)企業(yè)最應(yīng)該做的。堅(jiān)守我們的產(chǎn)品底線、產(chǎn)品品質(zhì),堅(jiān)守對(duì)用戶的利益,堅(jiān)守對(duì)用戶的服務(wù),堅(jiān)守我們和用戶的溝通。不管做產(chǎn)品也好,做營(yíng)銷也好,做服務(wù)也好,做新媒體也好,本質(zhì)是你的產(chǎn)品,你的內(nèi)容,你的內(nèi)容經(jīng)得起考驗(yàn)。如果內(nèi)容本身不行,只是靠忽悠,估計(jì)很難?!?/p>

李學(xué)用希望大家一起堅(jiān)守,讓中國(guó)汽車市場(chǎng)變得更健康,讓中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展,更有利于用戶能夠分辨是非,選擇自己真正需要的產(chǎn)品。

作為領(lǐng)獎(jiǎng)代表,“車圈胖頭魚”——上汽大眾銷售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理俞經(jīng)民說(shuō):“基于市場(chǎng),基于用戶,基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,市場(chǎng)是趨勢(shì),用戶是本錢。我們要持續(xù)為用戶來(lái)創(chuàng)造價(jià)值,希望大家的營(yíng)銷回歸價(jià)值,對(duì)用戶保證用車成本?!?/p>

理想汽車連續(xù)兩年獲得金軒獎(jiǎng)年度營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。理想汽車產(chǎn)品線總裁劉杰在獲獎(jiǎng)感言中說(shuō):“理想汽車之所以能夠走到今天,關(guān)鍵在于聚焦,有時(shí)候做減法比加法更難。我們可能會(huì)被三件事在驅(qū)動(dòng),第一件是欲望,不斷做加法;第二件是不安全感;第三件是競(jìng)爭(zhēng)。2024年,我們重要的是回歸用戶價(jià)值,對(duì)于理想來(lái)說(shuō)最重要的就是家庭用戶。從產(chǎn)品的研發(fā)到傳播營(yíng)銷,回歸用戶價(jià)值的傳遞,長(zhǎng)期更好地服務(wù)家庭用戶?!?/p>

廣汽豐田汽車有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)張彬在代表企業(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說(shuō),什么是廣汽豐田給用戶最大的價(jià)值,主要有兩點(diǎn):第一,持續(xù)穩(wěn)定地輸出大廠的原生品質(zhì),將最好品質(zhì)的車型獻(xiàn)給廣大中國(guó)用戶;第二,現(xiàn)在雙擎混動(dòng)車型屬于大增長(zhǎng)時(shí)代,智能電混雙擎趕上浪潮,要把智能電混雙擎的用戶價(jià)值提供給中國(guó)用戶,讓國(guó)內(nèi)用戶享受到更好的廣汽豐田的車輛。

一汽紅旗銷售有限公司用戶運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)兼媒介策略部總監(jiān)韓文鑫在代表企業(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)表示:“面臨這么卷的市場(chǎng),紅旗還要繼續(xù)努力,營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)繼續(xù)創(chuàng)新,以更大的熱情和更飽滿的激情將紅旗車國(guó)產(chǎn)的beautiful推向更高的高潮?!?/p>

廣汽埃安新能源汽車股份有限公司公關(guān)總監(jiān)王云龍?jiān)诖砥髽I(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說(shuō):“這兩年?duì)I銷人的壓力很大,大家都積極擁抱變革,希望把核心技術(shù)、高端制造、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶服務(wù)做好,真真正正全方位打造體系化的營(yíng)銷能力,而不只是為了博取流量做營(yíng)銷,山寨和模仿只能夠拉動(dòng)內(nèi)卷,只有中國(guó)的原創(chuàng)才能夠走向世界?!?/p>

《東風(fēng)日產(chǎn)20周年FAMILY DAY》獲得金軒獎(jiǎng)事件營(yíng)銷金獎(jiǎng)。東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理劉新宇在獲獎(jiǎng)感言中說(shuō),每屆金軒獎(jiǎng), 東風(fēng)日產(chǎn)都積極參與,來(lái)到第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),大家互相一視,眼光中流露出很多情感,隨著接下來(lái)金軒獎(jiǎng)第十一屆的頒獎(jiǎng),老朋友會(huì)再次見(jiàn)面,真正成為一個(gè)family。

劉新宇表示,東風(fēng)日產(chǎn)一直堅(jiān)持建平臺(tái),建主機(jī)和客戶之間的平臺(tái),這個(gè)行動(dòng)不僅是20年生日舉辦的,每年都有廠慶+family day活動(dòng),這成為企業(yè)IP。

《“開(kāi)馬自達(dá)像賽車”——長(zhǎng)安馬自達(dá)&梁家輝 破冰和解》獲得金軒獎(jiǎng)營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。長(zhǎng)安馬自達(dá)執(zhí)行副總裁鄧智濤在獲獎(jiǎng)感言表示,北京車展這次的主題叫新時(shí)代、新汽車,長(zhǎng)安馬自達(dá)給這次帶來(lái)一款全新的優(yōu)雅、智趣、豪華的終極旗艦轎車,這也代表著馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的重啟,希望從這次北京車展能夠展現(xiàn)更好的未來(lái)。

“捷途X70 PRO跟著小央看村超”榮獲2024第十屆金軒獎(jiǎng)年度跨界營(yíng)銷與社會(huì)化營(yíng)銷類別金獎(jiǎng)。捷途品牌事業(yè)部副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理張純偉代表企業(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說(shuō):“捷途汽車2018年成立,至今累銷110萬(wàn)輛,今年1-4月我們終端出貨量是14萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)101%。去年我們跟國(guó)民級(jí)品牌貴州村超做了合作嘗試,我們希望未來(lái)捷途汽車?yán)^續(xù)在創(chuàng)造營(yíng)銷道路上持續(xù)地加持,持續(xù)地嘗試不同的營(yíng)銷打法?!?/p>

軒獎(jiǎng)評(píng)審主席、軒轅之學(xué)新?tīng)I(yíng)銷學(xué)院聯(lián)席院長(zhǎng)、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超在此次頒獎(jiǎng)典禮表示,金軒獎(jiǎng)見(jiàn)證從新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代走進(jìn)新汽車時(shí)代,通過(guò)金軒獎(jiǎng)可以看到,中國(guó)十年汽車營(yíng)銷,已徹底進(jìn)入用戶品牌時(shí)代。

肖明超指出,今天汽車營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字社會(huì)下消費(fèi)者關(guān)系的深度運(yùn)營(yíng)時(shí)代,需要真正思考什么是真正的用戶品牌,如何成為用戶品牌,要思考今天炙手可熱的AI,甚至在營(yíng)銷領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的AIGC,如何驅(qū)動(dòng)智能化的傳播,如何打造和消費(fèi)者深度共情持續(xù)的內(nèi)容,要找到內(nèi)容的引擎;最大的流量是人心,如何真正打造出心域流量。

通過(guò)金軒獎(jiǎng),可以看到汽車營(yíng)銷變革,從顏值爆棚到“言值對(duì)路”,產(chǎn)品功能和品牌的更高境界是“符合我”的新體驗(yàn)和新文化。

第十屆金軒獎(jiǎng)評(píng)委由27位跨界、重量級(jí)的品牌與營(yíng)銷大咖、行業(yè)專家組成。

金軒獎(jiǎng)評(píng)委、中國(guó)著名學(xué)者、商業(yè)思想家、商業(yè)新物種研究院院長(zhǎng)吳伯凡在脫口秀中說(shuō),英國(guó)哲學(xué)家培根說(shuō)人體有兩種發(fā)熱,一種是運(yùn)動(dòng)之后熱量的發(fā)熱,這種發(fā)熱對(duì)身體是有好處的,還有一種就是發(fā)燒,是內(nèi)在的病毒、機(jī)制的紊亂導(dǎo)致身體好像在發(fā)熱,這種發(fā)熱對(duì)我們的身體非常不好?!捌囆袠I(yè)現(xiàn)在的營(yíng)銷有一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)入到后面這樣一種發(fā)熱,就是對(duì)自身的對(duì)整個(gè)行業(yè)的機(jī)體沒(méi)有太多好處,大家在一些小伎倆上,不停地進(jìn)行各種心機(jī)格斗,話語(yǔ)顛覆?!?/p>

金軒獎(jiǎng)總裁、汽車商業(yè)評(píng)論總編輯、軒轅之學(xué)校長(zhǎng)賈可博士代表主辦方感謝參評(píng)的所有車企、申報(bào)單位。他說(shuō):“金軒獎(jiǎng)?wù)娴氖窃谠u(píng)獎(jiǎng),有時(shí)候排座座分果果相對(duì)容易,真要評(píng)獎(jiǎng)要準(zhǔn)備材料、準(zhǔn)備案例、準(zhǔn)備作品,無(wú)形之中給廠家?guī)?lái)了很多工作量。無(wú)論獲獎(jiǎng)或者沒(méi)獲獎(jiǎng),無(wú)論是獲提名還是得到金獎(jiǎng)的,都是對(duì)金軒獎(jiǎng)最大支持,也是對(duì)中國(guó)汽車營(yíng)銷最大支持?!?/p>

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