第十一代索納塔,在合資品牌的腹地掀了桌子
水滴汽車 殷楠 | 03-29
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當?shù)谑淮骷{塔報出13.98~18.68萬元的指導價,以及“3000抵10000”+“1萬元置換補貼”時,其他合資品牌都沉默了。
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雖然今年車市價格戰(zhàn)步步升級,比亞迪推出了各種榮耀版車型,起售價平均下降2萬元,進而帶動其他品牌紛紛跟進,但廝殺的主戰(zhàn)場在A級車市場,如今全新第十一代索納塔價格跳水,相當于將戰(zhàn)火全面引向B級車市場。
為什么我們說第十一代索納塔的報價讓合資品牌都沉默了?首先,B級轎車市場一向是合資品牌的核心腹地,也是他們重要的利潤來源。索納塔作為北京現(xiàn)代2002年引入中國市場的經(jīng)典中型轎車,一直被視作B級車的價值錨點——競品會對標它的產(chǎn)品力和價格,用戶即便不買它,也會拿它當作參照系。
回想2011年,最經(jīng)典的索八售價可是在17~25萬元區(qū)間啊。即使現(xiàn)在,B級車大幅優(yōu)惠,起售價也在14~15萬元,而且還不是換代新車。北京現(xiàn)代這么一搞,簡直是摔了合資品牌的飯碗,尤其是前陣子剛剛上市的第9代凱美瑞,咬緊牙關(guān)降到17萬,要不是有混動版本頂著,恐怕真是要哭了。
其次,第十一代索納塔除了直接拉低B級轎車的價格帶,在產(chǎn)品定義上也給其他合資品牌打了樣。
在顏值上,第十一代索納塔終于換掉了飽受爭議的“厚唇”前臉,以星際戰(zhàn)艦為靈感,打造出了更具科幻感和視覺沖擊力的外觀,重新為韓系設計正名。這種設計風格使得索納塔不再“油里油氣”,而是和新能源車很貼近,避免消費者產(chǎn)生“油車落伍”的感覺。
在駕駛體驗上,北京現(xiàn)代充分滿足年輕用戶對速度與激情的追求,第十一代索納塔呈現(xiàn)轎跑造型,“短前懸、長軸距、低重心”,風阻系數(shù)低至0.28。并且繼伊蘭特N Line之后,第十一代索納塔也推出了N Line高性能版本車型,搭載2.0T+8AT高效動力組合,發(fā)動機最大功率250Ps,最高車速240km/h,零百加速8.3s,出廠即改裝,配備專屬N Line運動套件。
在中國消費者尤為看重的“冰箱彩電大沙發(fā)”上,第十一代索納塔滿足了彩電和大沙發(fā)。在智能化方面,第十一代索納塔搭載了合資同級最高的27項ADAS智能駕駛輔助功能,包括智能限速輔助、遠程智能泊車輔助、后方停車防碰撞輔助等,具備L2+級別自動駕駛能力。
第十一代索納塔還首搭了現(xiàn)代汽車全新一代座艙系統(tǒng),并針對中國市場進行了適應性改進,新增了包括微信在內(nèi)的騰訊生態(tài)。
此外,第十一代索納塔也是北京現(xiàn)代首次支持全車電控單元OTA的車型,可對車輛動力域、底盤域、車身域、智駕域、座艙域的控制器固件升級,這種常用常新的能力,在合資競品中并不多見。
總體來說,第十一代索納塔的卷法,讓其他合資品牌很難受,甚至連一些自主品牌也有些接不住。而北京現(xiàn)代之所以這么拼,原因也無需多言,現(xiàn)代集團在全球大殺四方,唯獨中國市場力不從心。
北京現(xiàn)代2023年總銷量25.7萬輛,雖然實現(xiàn)了2.8%的同比增長,但相比超百萬年銷的高光時刻,已經(jīng)暗淡了許多。索納塔作為企業(yè)的當家車型和中流砥柱,必須為北京現(xiàn)代挑起大梁。第十一代索納塔的市場表現(xiàn),既關(guān)乎北京現(xiàn)代今年能否保住得來不易的回暖態(tài)勢,更影響著企業(yè)能否實現(xiàn)2025年超50萬輛的銷量目標。