銷量環(huán)比暴跌59%,新能源車市開年有多慘?
1號車盟 | 02-02
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2024年的第一個月轉(zhuǎn)瞬即逝,2月的第一天各大新能源車企便放出了上月的戰(zhàn)績,不同于制定2024銷量目標(biāo)時的十足信心,大多數(shù)車企都被現(xiàn)實狠狠“打臉”,首月銷量并沒有迎來期待的“開門紅”,反而變成了誰比誰降幅更多的“比慘大會”。
最明顯的現(xiàn)象是,許多新能源車企“團結(jié)”地選擇展示了與去年同期相比的同比數(shù)據(jù),畢竟與上個月相比的環(huán)比數(shù)據(jù)實在是難以自夸。
新勢力:得勢者少,失意者多
相較于2023年12月份,新勢力的交付量整體下滑了大約30%,其中部分車企更是超過50%,不過在這整體下滑的大趨勢中,問界反而逆勢崛起,1月交付新車32973輛,環(huán)比增長34.76%,成為少有的環(huán)比正增長的新勢力,不僅如此,問界還突破理想封鎖,成為新勢力的月銷冠軍。
其中新問界M7占絕對優(yōu)勢,單車型交付31253輛,這在一眾新勢力的發(fā)展史中都是一個新紀錄,不過這也說明了現(xiàn)階段問界M5所處的尷尬地位,所有潛在用戶都被新M7所帶走,M5存在感基本為零,期待2024年問界對于M5車型的調(diào)整。
而根據(jù)問界官方的說法,現(xiàn)在新M7與M9的產(chǎn)能尚有限制,未來幾個月將持續(xù)爬坡,所以后續(xù)幾個月問界銷量有望繼續(xù)攀升,進入月銷4萬的新階段。
至于被問界“擠”下去的理想就沒那么開心了,1月交付新車31165輛,較2023年12月份暴跌近兩萬輛,環(huán)比下降38%,這還是在理想月中推出至高3.6萬元的現(xiàn)金補貼后的結(jié)果,但無奈問界實在太火爆。
不過根據(jù)理想的說法,其將在3月份迎來L系列的改款換代,包括新車L6與MEGA也即將上市,銷量有望回暖,但問界銷量也在持續(xù)爬升中,兩者注定你追我趕。
再有就是蔚來與小鵬這對“難兄難弟”:蔚來1月交付10055輛,環(huán)比下降44%;小鵬1月交付8250輛,環(huán)比下降59%。對于小鵬銷量的大幅下滑,何小鵬歸咎于產(chǎn)能問題,他在微博上回應(yīng)稱1月份積壓了上萬的X9訂單,春節(jié)期間會加速提高產(chǎn)能。
但在筆者看來,小鵬一方面是X9產(chǎn)能不足,另一方面則是主力車型G6銷量的大幅下滑,1月第二周周銷量僅有400余臺,不過隨著小鵬公司架構(gòu)調(diào)整以及多款新車型的上市、交付等,銷量回暖可能性很大。
相較于小鵬,蔚來的情況稍好一些,勉強突破萬輛,但其銷量隱患相當(dāng)嚴重,其車型在現(xiàn)在的市場環(huán)境中競爭力明顯不高,屬于“比上不足,比下有余”,銷量很大程度上依賴于原有的存量消費者;再有就是1月底蔚來權(quán)益縮減,在目標(biāo)消費者中影響并不小,在喪失一定用戶優(yōu)勢后的蔚來,競爭力明顯下滑,在沒有新車型交付前,大概率銷量將持續(xù)下滑。
此外,還有零跑,埃安、極氪等新能源品牌出現(xiàn)不同程度的環(huán)比下滑。
總的來看,1月新勢力較去年12月整體呈下滑趨勢,一方面是春節(jié)漸近,市場向冷,另一方面則是競爭持續(xù)升級,部分車企主力產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)競爭力不足的情況,消費者持幣待購。還有一個問題就是部分新勢力的交付產(chǎn)能,在一定程度上影響了銷量,但這個問題對于另一部分選手來說,就是“灑灑水”。
傳統(tǒng)車企新能源:漲勢喜人
對于有著成熟供應(yīng)鏈體系的傳統(tǒng)車企,交付方面的問題自然不大,只要產(chǎn)品足夠優(yōu)秀,性價比夠高,銷量也自然有保證,比如吉利銀河,1月銷量19233臺,環(huán)比增長59%,其新上市的銀河E8,有著不錯的市場反響,此外還有幾何、領(lǐng)克等品牌的發(fā)力,而這樣的新能源漲勢下,吉利集團1月新能源銷量已達6.6萬輛,成為繼比亞迪之后的自主新能源銷量第二。
再有就是東風(fēng)旗下的嵐圖,1月交付新車7041輛,雖不及上月的萬輛,但相較于2023年同期整體還是有一個比較明顯的漲幅,并且前不久嵐圖還與華為簽訂了合作協(xié)議,話題度有不少提升,24年銷量有望繼續(xù)增長。
同時東風(fēng)再次推出了一個全新品牌奕派,定位15-25萬級別,在筆者試駕之后,整體體驗與同價位車型相比還是比較優(yōu)秀的,有望成為東風(fēng)新能源的下一個增長點。
而在合資車企中令人意外的則是上汽大眾ID.家族再次突破萬輛,在1月這個整體趨勢向下的環(huán)境中,本就落后自主品牌的合資新能源有此成績實屬不易,這其實也說明一個觀點,雖然某些合資車企的處境不能再像曾經(jīng)那般躺著賺錢,但當(dāng)這些巨頭紛紛放低身段之后,依舊有著較強的競爭力。
這其實也是整個2024的一個趨勢,從目前各大合資車企的新車計劃來看,大量PHEV車型已經(jīng)提上日程,并且大多表明采用大電池的方案,產(chǎn)品向自主靠攏,如果再給一個不錯的價格,那么一眾合資新能源大概率是2024年新能源車市銷量增長的主力推手了。
寫在最后
總而言之,2024年新能源的第一次“月考”,便以最激烈的方式落幕,透過一月的銷量,不難判斷2024年市場競爭將再一步加劇,各大車企的新車也蓄勢待發(fā),新選手、老朋友將拿出更強的實力“內(nèi)卷”,正如李斌所說“放棄幻想,直面挑戰(zhàn)”。