“如果說全新極氪009排在全球第二，那么全球最好的MPV會(huì)是誰？”在全新極氪009上市發(fā)布會(huì)上，當(dāng)極氪智能科技CEO安聰慧問出這個(gè)問題時(shí)，全場(chǎng)異口同聲又十分激昂地喊出了“極氪009光輝”的名字。

這個(gè)答案出自現(xiàn)場(chǎng)的媒體or用戶之口，讓它有了更強(qiáng)的信服力。

7月19日，對(duì)于極氪來說，是非常重要的日子。

這一天，極氪將全新009的發(fā)布會(huì)開到了香港，在這個(gè)MPV最暢銷的地方對(duì)埃爾法“宣戰(zhàn)”；

這一天，全新極氪009宣布售價(jià)，在產(chǎn)品力全面升級(jí)的基礎(chǔ)之上，定價(jià)卻下探了6萬元，再次重塑豪華MPV的價(jià)值秩序；

這一天，極氪009家族首次集結(jié)亮相，家族包含滿足頂級(jí)商務(wù)高端人士的出行需求的四座極氪009光輝、同時(shí)提供六/七座、適合行政商務(wù)、家庭出行的全新極氪009以及與之匹配的右舵版車型……

可以說，只要你想購(gòu)買的是一臺(tái)豪華MPV，極氪009總有一款適合你。

這一天，安聰慧終于驕傲地說：“豪華MPV，正式進(jìn)入009時(shí)代。”

時(shí)間回溯到2022年11月，極氪009首次亮相烏鎮(zhèn)，在新能源MPV市場(chǎng)剛剛崛起、市場(chǎng)秩序還處于模糊不清的彼時(shí)，成為了國(guó)產(chǎn)豪華MPV的標(biāo)桿——數(shù)據(jù)顯示，極氪009上市一年就成為50萬元以上全品類MPV銷量冠軍，其中有75%以上的用戶來自傳統(tǒng)豪華品牌，這一度讓很多同行艷羨不已。

2024年4月，極氪再次來到烏鎮(zhèn)，并帶來了極氪009光輝，車主們稱它是“MPV中的勞斯萊斯”，360創(chuàng)始人周鴻祎之一見傾心，并成為它的車主。

據(jù)安聰慧介紹，最開始內(nèi)部對(duì)于極氪009光輝的訂單其實(shí)很保守，最初預(yù)期每個(gè)月的產(chǎn)能只有200-300臺(tái)，但是沒想到上市后三個(gè)月的訂單就超過了原本一年的排產(chǎn)計(jì)劃，這個(gè)成績(jī)對(duì)于一臺(tái)售價(jià)80萬左右的MPV車型而言，可以說遠(yuǎn)超預(yù)期。

從極氪009到極氪009光輝，再到此次的全新極氪009和全新極氪009右舵版，極氪可以說完美地復(fù)刻了在極氪001上展現(xiàn)過的“極氪速度”。據(jù)安聰慧透露：“全新極氪009在預(yù)熱開啟后一周時(shí)間內(nèi)，在中國(guó)大陸地區(qū)以外市場(chǎng)就已經(jīng)獲得超3000個(gè)訂單?！?/p>

此次在香港的上市發(fā)布會(huì)上，包括佘詩(shī)曼、郭富城等港星都成為全新極氪009的“超級(jí)粉絲”，郭富城甚至激動(dòng)地說：“去年我坐極氪009一家覺得是非常棒的車，沒想到今天我看完這個(gè)發(fā)布會(huì)，提到所有升級(jí)的部分，我懵了，基本上最豪華的MPV所有特點(diǎn)都在009上出現(xiàn)?！币舱腔趯?duì)全新極氪009超越預(yù)期的喜愛，也讓佘詩(shī)曼、郭富城成為了香港地區(qū)的首批用戶。

“天王”和“港姐”的選擇讓人相信，“中國(guó)豪華、引領(lǐng)世界”絕不僅僅是說說而已。

1、極氪009光輝到全新極氪009，從產(chǎn)品升級(jí)看極氪的造車哲學(xué)

銷量層面來看，極氪009無疑是成功的，那么，究竟是什么造就了這份成功？

在安聰慧看來：“極氪發(fā)展到今天取得一些小小的成績(jī)，或者得到了大家的一些認(rèn)可，我認(rèn)為團(tuán)隊(duì)很重要。我真的為我們的極氪團(tuán)隊(duì)感覺到自豪?！?/p>

極氪智能科技副總裁、極氪009產(chǎn)品主理人徐云也說：“我自己很喜歡在極氪或者是整個(gè)大吉利體系下工作很主要的原因，就是非常開放。消費(fèi)感知、造車感知，我一個(gè)人是不可能想到的，這是集體的智慧。我們?cè)诓煌木S度，找不同的高手，然后把他們做的東西學(xué)過來，最后呈現(xiàn)出的是全新極氪009?！?/p>

也就是說，極氪009的成功是團(tuán)隊(duì)群策群力的結(jié)果，只有在極氪這樣溫暖、有創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì)氛圍下，才能打造出這樣的產(chǎn)品。

以后排座椅為例，這是極氪009全車最具代表性的位置，也是極氪009光輝版和全新極氪009差異最為明顯的位置。

在極氪009光輝上，極氪對(duì)每一把座椅都按照50萬級(jí)的價(jià)值來打造，包裹材料采用目前汽車行業(yè)最頂級(jí)的超柔苯胺真皮，選用了沒有圍欄的天然牧場(chǎng)嚴(yán)苛篩選，表面無任何瑕疵，全車用料3平米，包括獨(dú)立扶手桌板也為同樣材質(zhì)。

同時(shí)，為了保留最細(xì)膩觸感和天然肌理，牛皮表面的涂層厚度較NAPPA真皮也減少57%，透氣性提升了30%，并且每張座椅都提供24向調(diào)節(jié)。

除此之外，極氪009光輝座椅也是全球唯一“可以做SPA”的汽車座椅，提供全球最多點(diǎn)位的按摩理療、行業(yè)加熱區(qū)域最多的熱石SPA、配合擁有31個(gè)揚(yáng)聲器的雅馬哈高級(jí)音響系統(tǒng)，打造了極氪獨(dú)創(chuàng)的音樂療愈SPA三種方式，讓車主可以隨時(shí)緩解疲勞與焦慮。

而在全新極氪009上，后排座椅雖然沒有50萬，但也是按照“座座皆豪華”的規(guī)格來打造的。

據(jù)安聰慧透露，多年前，他在國(guó)外出差時(shí)，被商場(chǎng)奢侈品店里擺放的一把躺椅吸引，于是向店員了解它的功能，那次體驗(yàn)讓他至今難忘，他想，這么好的座椅為什么不能放進(jìn)車?yán)锬兀?/p>

于是，全新極氪009就在車內(nèi)復(fù)刻了那把讓他心馳神往的“伊姆斯躺椅”。

據(jù)了解，“伊姆斯躺椅”可以把靠背可調(diào)至132度，坐墊前部可升高20毫米，腿托可抬升至90度，相比第一代零重力座椅，這款伊姆斯躺椅的承托面積也增加21%，均值壓力減少11%，峰值壓力減少19%，帶來更好的包裹性和更柔軟的舒適坐感，即使長(zhǎng)時(shí)間乘坐也不會(huì)感覺到疲勞。

正如安聰慧所說：“相比于滿足需求，創(chuàng)造需求更加體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

在極氪的產(chǎn)品身上，我們始終都能看到創(chuàng)新和顛覆傳統(tǒng)的力量。

當(dāng)然，在創(chuàng)造需求之余，那個(gè)曾經(jīng)會(huì)對(duì)用戶無限偏愛的極氪也依然沒變。這次全新極氪009增加了7座過道版車型，并且專門升級(jí)了兒童模式，就是傾聽了很多三孩、多孩家庭呼聲后做出的改變。

極氪智能科技副總裁林金文表示：“因?yàn)橹挟a(chǎn)、高產(chǎn)人群正在把大尺寸SUV換成MPV，之前的MPV沒有那么好開，現(xiàn)在MPV越來越好開。悅己的同時(shí)，還可以悅家人、悅商業(yè)伙伴，MPV品類在新能源時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的改變。”

也正是因?yàn)楫?dāng)前市場(chǎng)需求的變化，極氪才能夠不斷將極氪009開發(fā)出更多可能，以滿足更多中產(chǎn)及高凈值消費(fèi)群體的需求。

2、把單一產(chǎn)品做成家族矩陣，從補(bǔ)能和服務(wù)看極氪的品牌哲學(xué)

在卷成為時(shí)代主旋律時(shí)，車企們的節(jié)奏似乎也發(fā)生了變化，基于產(chǎn)品來看，最明顯的變化莫過于，越來越多車企因?yàn)殇N量不及預(yù)期，而將產(chǎn)品線從純電擴(kuò)展到了增程/插混等領(lǐng)域。

尤其是在理想MEGA上市失利后，更加襯托做好高端純電MPV市場(chǎng)的艱難。

數(shù)據(jù)也顯示，去年全年中國(guó)MPV市場(chǎng)銷量達(dá)109.3萬輛；其中純電MPV只有8.1萬輛；而50萬以上純電MPV更是只有約2萬輛，其中極氪009貢獻(xiàn)了19516輛。

為什么純電MPV難做，而極氪不僅能獨(dú)占鰲頭，還能把一款產(chǎn)品做成一個(gè)家族矩陣呢？我想，除了技術(shù)實(shí)力外，最核心的優(yōu)勢(shì)還包括價(jià)值觀。

理想汽車CEO李想回應(yīng)純電MPV不好做時(shí)說：“純電高端不好做，補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)沒建起來根本不好賣。”

而安聰慧談到這個(gè)話題時(shí)表示：“汽車進(jìn)入新能源時(shí)代，不只是車本身的體驗(yàn)，購(gòu)買之后的全生命周期內(nèi)的充電體驗(yàn)也很重要。因此，極氪進(jìn)入新能源領(lǐng)域時(shí)就做好了充分的準(zhǔn)備，大家看到我們不僅造出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，同時(shí)在品牌成立的第一天開始，就在建設(shè)超快充網(wǎng)絡(luò)。

同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)：“極氪會(huì)堅(jiān)定推進(jìn)‘三個(gè)800’，即800V的產(chǎn)品、800V的動(dòng)力電池和800V的補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)是戰(zhàn)略。”

資料顯示，為了讓用戶徹底遠(yuǎn)離里程焦慮，目前極氪為用戶提供了最極致的充電服務(wù)，除了全棧800V高壓和5C麒麟電池，還有極氪的超快充補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)——極充。截至6月30日，極氪已經(jīng)累計(jì)建設(shè)515座極充站和2731根極充樁，800V超快充樁保有量全行業(yè)第一。其中，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的800千瓦全液冷V3充電樁，單槍峰值功率全球第一，是目前市場(chǎng)上充電速度最快的充電樁。

當(dāng)然，對(duì)于外界呼吁了很久的“增程版”，安聰慧也表態(tài)：“搞增程混動(dòng)對(duì)于極氪來講太容易了，未來不排除做增程，但是目前一定先聚焦在純電。我們一定要將豪華、純電這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)做好?！?/p>

這番回應(yīng)實(shí)在高明，既不排除上馬增程的可能性，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)極氪在豪華純電領(lǐng)域的專業(yè)和堅(jiān)持，“上增程”不是為了內(nèi)卷、搶市占率，只是為了滿足用戶的需求。

而在我看來，只有擁有像極氪這樣的精神狀態(tài)，才能真正有效地對(duì)抗“內(nèi)卷”。

有意思的是，在全新極氪009的發(fā)布會(huì)上，安聰慧還發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)極氪009 光輝客戶轉(zhuǎn)介紹的獎(jiǎng)勵(lì)政策——對(duì)推薦他人下定并完成提車，數(shù)量達(dá)到5臺(tái)及以上的極氪009光輝用戶，提供專屬“公務(wù)機(jī)出行服務(wù)”。

這項(xiàng)服務(wù)是與國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的公務(wù)機(jī)出行平臺(tái)合作，提供包括灣流、龐巴迪、達(dá)索獵鷹在內(nèi)的多種機(jī)型，可以為用戶提供覆蓋中國(guó)大陸、港澳臺(tái)以及日韓的航線，允許兩人同時(shí)乘坐，一年之內(nèi)全部免費(fèi)。

聯(lián)想到此前周鴻祎租公務(wù)機(jī)去杭州提車，不得不說極氪真是緊跟時(shí)事熱點(diǎn)啊。

而能夠推出這樣一條政策，也要得益于極氪于上個(gè)月剛剛成立的光輝事業(yè)部，這個(gè)部門的成立，可將光輝的高端化從產(chǎn)品層面拓展到策略運(yùn)營(yíng)、圈層營(yíng)銷、銷售和用戶運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，潛移默化地影響用戶及消費(fèi)者對(duì)極氪的認(rèn)知，深化極氪的高端形象。

從產(chǎn)品到補(bǔ)能，再到服務(wù)，我們能看到極氪對(duì)于豪華純電市場(chǎng)的布局是明確的、清晰的，也是有計(jì)劃的。

結(jié)語

全新極氪009將發(fā)布會(huì)開在香港，也進(jìn)一步落實(shí)了極氪全球化的野心。

資料顯示，在1換1補(bǔ)貼后香港上市的右舵極氪009定價(jià)75.5萬港幣，作為對(duì)比，埃爾法當(dāng)前在香港地區(qū)的售價(jià)約為76萬元，難怪郭富城在直播時(shí)笑地合不攏嘴：“這個(gè)價(jià)格太夸張了，我只想知道什么時(shí)候能提車！”

當(dāng)然，極氪的目標(biāo)不止于此，正如安聰慧所說：“極氪不止要做中國(guó)冠軍，更要在全球每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)成為標(biāo)桿。”

極氪智能科技副總裁陳禹介紹稱，極氪所有的產(chǎn)品都將同時(shí)開發(fā)左右舵版本，除了香港地區(qū)，還將開發(fā)澳門，以及澳大利亞、英國(guó)等右舵市場(chǎng)。

此次極氪009家族的強(qiáng)勢(shì)集結(jié)，只是開始，下半年極氪還將帶來兩款重磅產(chǎn)品。還是那句話，極氪不造無聊的車，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但極氪就是有能力在不同的細(xì)分市場(chǎng)打造最特別的產(chǎn)品。