合資新能源進入2.0時代,MAZDA EZ-6讓人眼前一亮
華山論劍 | 04-25
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在連BBA的電動車都被稱之為“雜牌車”的當下,合資品牌的電動化轉(zhuǎn)型還有機會嗎?這個問題,在今年的北京車展上有了不一樣的答案——先是本田在車展前夕發(fā)布了專為中國市場打造的燁品牌,然后豐田宣布牽手國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并發(fā)布兩款純電概念車,大眾安徽基于“在中國,為中國”打造的“金標大眾”ID.UNYX與眾也首次亮相,長安馬自達重磅打造的MAZDA EZ-6也終于掀開了神秘的面紗……
可以說,頭部合資企業(yè)都開始布局更本土化的新能源汽車,結(jié)合外方的造車經(jīng)驗和中國在智能化和電動化領(lǐng)域強大的供應鏈,也可以將其稱之為合資品牌的2.0時代。
其中,在北京車展上首發(fā)亮相的長安馬自達EZ-6可以說是最典型的代表。正如長安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁鄧智濤所說:“從戰(zhàn)略定位看,EZ-6作為兩家百年車企深化合作的全新成果,新車融合了長安汽車電動化、智能化領(lǐng)域的領(lǐng)先實力,以及馬自達汽車在設(shè)計、操控、安全領(lǐng)域的深厚造詣,也是長安馬自達樹立和引領(lǐng)合資新能源價值標準的力作,肩負著長安馬自達成為合資第一新能源品牌的戰(zhàn)略使命?!?/p>
重塑合資新能源價值體系,這是一個宏大的課題。
眾所周知,這幾年來,伴隨著中國新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼,中國品牌的市場份額也快速提升,到今年已經(jīng)突破50%。因此,合資品牌要想在份額上突圍,就一定要在新能源市場有更好的表現(xiàn)。
據(jù)統(tǒng)計,2023年,中國品牌共推出94款新能源新車,其中包括53款純電動車型、31款插電混合動力車型和10款增程式車型。而反觀合資品牌,同期僅推出了7款新能源新車,其中,純電動車型有5款,插電混合動力車型有2款,而在更熱門的增程式車型細分市場,合資則完全沒有新產(chǎn)品推出。
從這個意義上說,同時布局純電和增程兩種動力組合的MAZDA EZ-6,不僅宣告合資新能源進入純電平臺時代,也將彌補合資新能源在增程市場的空白。同時對于馬自達而言,還有一個非常重要的意義在于——能否借助這款新能源車的到來,再一次贏得市場的榮光,并讓消費者“再一次為馬自達著迷”呢?
市場需要什么樣的合資新能源車?
事實上,這兩年來,只要有新的合資新能源車上市,就會有人說,同樣的價格,為什么不買自主品牌呢?
這其實是另一種極端。國家信息中心正高級經(jīng)濟師徐長明主任在《臨淵破局——新合資時代的原力探索》高峰論壇上表示,目前電動車的銷量占比中,自主品牌占到接近85%,合資品牌占5%,豪華車占11%;而在油車市場,自主品牌占30%,合資品牌50%,豪華車20%。也就是說,合資品牌目前主要輸在電動車,而在油車市場的競爭力依然比較強。
他判斷說,合資品牌目前遇到了較大的困難,必須要做出一些重大的改變,才能夠在中國市場繼續(xù)有所作為。但也并非完全沒有機會,因為隨著新能源車銷量占比的不斷提升,其購買者已經(jīng)從嘗鮮者到普及者?!拔覀冏隽苏{(diào)查,現(xiàn)在買合資品牌的人中,有62.2%的人還想買合資的電動車。而且他們在選車時,會更加全面地考慮包括質(zhì)量、安全、可靠性、內(nèi)飾、外觀和智能化等綜合因素。”
從徐長明的分析不難看出,合資新能源車要想脫穎而出,首先必須保持自己原有的品牌和造車優(yōu)勢,同時要補齊在智能化和配置等方面的不足。
鄧智濤也表示:“合資品牌和自主品牌的銷量剪刀差的變化已經(jīng)開始逐漸形成,我相信合資品牌在未來的市場上一定會大有作為,找到發(fā)展的第二次增長點。當下,合資品牌不應該在燃油車優(yōu)勢市場上去卷價格,而應該卷新能源市場的產(chǎn)品供給,通過打造優(yōu)秀的新能源產(chǎn)品,帶動合資品牌的二次發(fā)展?!?/p>
這正是MAZDA EZ-6的機會所在。
作為長安馬自達全面轉(zhuǎn)型電動化賽道的首款新能源旗艦轎車,MAZDA EZ-6也是中國汽車市場合資品牌陣營中,首款基于領(lǐng)先的純電平臺的電動轎車。新車將提供純電和增程兩種動力選擇,彌補合資新能源在增程領(lǐng)域的空白。與此同時,依托馬自達在駕控領(lǐng)域深厚調(diào)教功力,MAZDA EZ-6將在電動化時代重塑「人馬一體」的信仰,成為“新E代彎道王”。
作為曾經(jīng)的老馬6車主,我在靜態(tài)體驗MAZDA EZ-6后,有一種久違的心潮澎湃的感覺——它和馬自達6一樣,在當下眾多新能源車型中,有馬自達所獨有的「魂動」設(shè)計美學,是一款看一眼就能讓人“再一次,為MAZDA著迷”的車型。
長安馬自達能否做合資第一新能源品牌?
事實上,早在去年的上海車展前夕,馬自達就舉辦一場品牌之夜活動,首次對外公布了電動化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,并發(fā)布了全新的“真我 由我”品牌主張,立志打造產(chǎn)品3.0、用戶體驗3.0和數(shù)字化3.0。
其中最受外界關(guān)注的是,馬自達將此前位于廣島總公司的中國業(yè)務戰(zhàn)略職能正式移交至位于上海,進一步推動馬自達在中國市場戰(zhàn)略的快速制定與實施。與此同時,為了強化提升長安馬自達的產(chǎn)品開發(fā)能力,推動電動化事業(yè)前進,馬自達將與長安汽車超越傳統(tǒng)合資車企的合作框架,建立全新的合作模式,進而推進新能源車型的共同開發(fā)。
目前,馬自達和長安汽車已著手啟動向長安馬自達派遣開發(fā)團隊,把馬自達在設(shè)計和駕駛方面的精髓和優(yōu)勢,與長安汽車在電動化、智能化技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢,全面融入到合作開發(fā)的新能源車型中。
沒有長安,沒有馬自達,只有長安馬自達。我想,這就是馬自達EZ-6的開發(fā)背景和成為合資第一新能源品牌的底氣所在。
這兩年來,盡管不少合資企業(yè)也表達了要整合股東雙方優(yōu)勢資源的愿望,但在實際的執(zhí)行過程中,其實還是遇到了種種困難和進展緩慢的問題,這也是這兩年推出的合資新能源車整體競爭力不強的原因所在。
MAZDA EZ-6的區(qū)別在于,在繼承馬自達設(shè)計優(yōu)勢的同時,在本土化的內(nèi)飾質(zhì)感、智能化配置等方面也有了質(zhì)的提升,與目前主流自主品牌相比也毫不遜色。
首先是智能座艙的提升。眾所周知,多數(shù)合資車型最受詬病的地方在于:內(nèi)飾塑料感都很強,車機不夠先進。而此次MAZDA EZ-6不僅配備了14.6英寸高清觸控液晶大屏,搭載7納米制程的高通驍龍8155車機芯片,反應速度快;而且還擁有小憩模式、隱私模式等13種超智慧座艙情景模式。
在內(nèi)飾質(zhì)感和舒適性配置方面,全車使用皮質(zhì)或麂皮風格材質(zhì),搭配精致的啞光鍍鉻裝飾件等,看起來高級感滿滿;同時,還擁有高端定制SONY高級環(huán)繞聲系統(tǒng)、64色氛圍燈和合資新能源轎車中首個零重力座椅,讓舒適性不再是說說而已。
更值得點贊的是,MAZDA EZ-6雖然也采用新能源車型普遍采用的超大尺寸全景玻璃天幕,但提供了電動和普通兩種遮陽簾選擇,真正考慮了用戶的實際使用場景,這一點真是秒殺很多的新勢力車企。
盡管還沒到試駕階段,但對于開過7年老款馬自達6的我來說,最不擔心的就是其操控性和安全性,畢竟,這是馬自達最擅長的地方。
因此,雖然MAZDA EZ-6預計要到下半年才上市,但我相信,它有望重新定義合資新能源轎車標準,帶動合資新能源車集體突圍。
結(jié)語
當下,合資企業(yè)不僅丟掉了聚光燈,被自主品牌搶去了“話筒”,甚至在某些話語體系中,唱衰合資變成了“政治正確”,但事實上,無論是過去、現(xiàn)在還是未來,合資車企都是中國汽車行業(yè)的重要組成部分,不僅貢獻了就業(yè)、納稅,也推動著中國的整個制造業(yè)、供應鏈體系的成熟和完善。
對于馬自達而言,需要一款爆款車型讓大家能夠“再一次,為MAZDA著迷”;對于當下的合資車企而言,需要在電動化轉(zhuǎn)型的過程中更堅決一些;對于中國汽車行業(yè)而言,也需要合資企業(yè)能夠繼續(xù)與自主品牌一起,推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
從這個意義上說,MAZDA EZ-6正當其時。