2023年，作為經(jīng)歷種種波折后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一年，一元復(fù)始，萬(wàn)象更新?；仡?023全年，中國(guó)車市整體呈低開高走，逐步向好的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)汽車協(xié)會(huì)發(fā)布的2023汽車工業(yè)產(chǎn)銷情況數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)汽車產(chǎn)銷總量已連續(xù)15年穩(wěn)居全球第一。同時(shí)，在全球化背景下，中國(guó)汽車正在以嶄新的姿態(tài)走向世界的舞臺(tái)，并成為國(guó)際市場(chǎng)備受矚目的焦點(diǎn)。

不久前，長(zhǎng)城皮卡公布了2023年的全球銷量數(shù)據(jù)，2023年長(zhǎng)城皮卡全球銷量高達(dá)202330臺(tái)，海外市場(chǎng)銷量達(dá)到48262臺(tái)。從總體銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，比去年同比增長(zhǎng)了8.46%，這其中，長(zhǎng)城炮品牌全球銷量達(dá)到了143851臺(tái)，蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)銷量冠軍。截至2023年年底，長(zhǎng)城皮卡全球累計(jì)銷量已突破251萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)26年穩(wěn)居中國(guó)皮卡銷量第一。另外，長(zhǎng)城皮卡在國(guó)內(nèi)的終端市場(chǎng)占有率近50%，國(guó)內(nèi)每賣出兩臺(tái)皮卡，其中一臺(tái)就是長(zhǎng)城皮卡。

長(zhǎng)城皮卡非凡的業(yè)績(jī)值得我們書寫精彩，追尋其中的奧秘。

從1.0到4.0:長(zhǎng)城皮卡引領(lǐng)皮卡文化的嬗變

長(zhǎng)城皮卡的迭代歷程是中國(guó)皮卡品類由1.0 時(shí)代邁向4.0時(shí)代的標(biāo)識(shí)，這意味著長(zhǎng)城皮卡發(fā)展的不僅僅是皮卡車型，更是對(duì)皮卡文化的重新定義。

皮卡1.0工具時(shí)代，由于其應(yīng)用場(chǎng)景多為搬運(yùn)貨物和執(zhí)行基礎(chǔ)性工作任務(wù)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約樸實(shí)，并沒(méi)有過(guò)多考慮駕駛體驗(yàn)或個(gè)性化差異，外觀注重結(jié)實(shí)耐用，內(nèi)部空間主要為貨物儲(chǔ)存而設(shè)計(jì)。

2.0多用途商用化時(shí)代的皮卡，開始轉(zhuǎn)向多領(lǐng)域多功能的通用工具定位。在保持強(qiáng)大的搬運(yùn)和運(yùn)輸能力的同時(shí)，加入了舒適性與便利性元素，外觀設(shè)計(jì)趨向時(shí)尚，內(nèi)部空間更關(guān)注乘坐舒適度。此時(shí)皮卡注重提升多用途性和商業(yè)適用性。

3.0多用途乘用化時(shí)代的皮卡，既能滿足商業(yè)需求，又能提供家庭和個(gè)人生活所需。它可以輕松應(yīng)對(duì)日常的城市駕駛，兼?zhèn)湓揭昂瓦\(yùn)輸能力，因此內(nèi)部空間更注重個(gè)性化。這個(gè)時(shí)代的皮卡能適應(yīng)生活化乘坐場(chǎng)景。

如今，長(zhǎng)城皮卡持續(xù)開放并賦予皮卡新理念，引領(lǐng)皮卡進(jìn)階來(lái)到4.0全場(chǎng)景智能新能源時(shí)代。長(zhǎng)城皮卡將智能化融入生活，車輛成為智能家居的一部分；運(yùn)用新能源共筑綠色理念，塑造多場(chǎng)景文化，將多樣性與自由相結(jié)合，鼓勵(lì)用戶拓展生活場(chǎng)景，感受更多可能性。通過(guò)互聯(lián)技術(shù)促進(jìn)用戶之間的社交互動(dòng)，車聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的建立推動(dòng)用戶分享駕駛體驗(yàn)，形成文化共鳴。長(zhǎng)城皮卡不但引領(lǐng)了皮卡文化的演進(jìn)，而且改變了用戶對(duì)皮卡的傳統(tǒng)認(rèn)知，更深刻地影響了人們的生活方式和社交行為，全場(chǎng)景智能新能源皮卡文化的演進(jìn)，將其塑造成更富時(shí)代感和個(gè)性化的皮卡車型代表。

對(duì)山海萬(wàn)物與戶外生活的向往：品類創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新立意

相對(duì)其它車型單一品類的局限，長(zhǎng)城皮卡持續(xù)進(jìn)行品類創(chuàng)新，已形成時(shí)尚商用和乘用休閑兩大品類，在品類發(fā)展上追尋多用途、多場(chǎng)景、個(gè)性化的發(fā)展立意。時(shí)尚商用品類聚焦打造緊湊型和中型皮卡，如金剛炮硬核上市，以“硬核金剛、金剛品質(zhì)、超能金剛、時(shí)尚金剛”四大實(shí)力深度打造價(jià)值之車、民生之車。乘用休閑品類全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡，長(zhǎng)城炮全系煥新上市，精準(zhǔn)適配皮卡乘用、商用、越野等不同場(chǎng)景，提升全球用戶的生活品質(zhì)，賦能皮卡文化向上發(fā)展。

以山海炮為代表的高端皮卡產(chǎn)品將轎車的舒適性、SUV的越野性、旅行車的休旅性、輕型貨車的裝載性融為一體，無(wú)論越野、旅行、拖掛房車，還是露營(yíng)、釣魚、戶外探險(xiǎn)，它都能一車搞定，成為“一車抵四車”覆蓋用車全場(chǎng)景的“家庭萬(wàn)能車，”滿足用戶對(duì)戶外生活、對(duì)山海萬(wàn)物的向往。

同時(shí)，長(zhǎng)城皮卡是真正的萬(wàn)能改裝車，強(qiáng)大的越野功能、開放式的貨箱，意味著無(wú)限的改裝可能。長(zhǎng)城打造中國(guó)首個(gè)皮卡共創(chuàng)改裝平臺(tái)，開創(chuàng)個(gè)性化定制“炮彈模式”，火彈、23款龍彈、23款黑彈等共創(chuàng)改裝車型相繼上市，性能升級(jí)、功能強(qiáng)化、場(chǎng)景拓展，滿足皮卡玩家個(gè)性化定制需求。

長(zhǎng)城皮卡技術(shù)創(chuàng)新則立意于全場(chǎng)景智能新能源，將新能源技術(shù)、多場(chǎng)景適應(yīng)整合革新形成全場(chǎng)景智能系統(tǒng)。在23年的上海國(guó)際車展上，長(zhǎng)城炮發(fā)布了中國(guó)首個(gè)6X6超級(jí)越野平臺(tái)，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“3軸6驅(qū)5把鎖”，搭載3.0T PHEV超級(jí)動(dòng)力，引領(lǐng)中國(guó)皮卡技術(shù)進(jìn)階。在新能源技術(shù)上，基于Hi4-T越野超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)，中國(guó)首款大型高性能混動(dòng)皮卡山海炮PHEV全球亮相，以電賦能燃油，提供更綠色、更智慧、更安全、可持續(xù)與高效的駕乘體驗(yàn)。同時(shí)，車輛設(shè)計(jì)考慮到用戶不同用途需求，既能勝任城市日常通勤，又能從容應(yīng)對(duì)野外探險(xiǎn)和越野駕駛。

價(jià)值共創(chuàng)：用戶運(yùn)營(yíng)體系與社會(huì)責(zé)任

作為皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者，長(zhǎng)城皮卡秉持“價(jià)值的產(chǎn)生應(yīng)是企業(yè)與消費(fèi)者的持續(xù)對(duì)話”的運(yùn)營(yíng)理念，運(yùn)用全面TO C服務(wù)理念傾聽用戶的聲音，每一位用戶都是長(zhǎng)城皮卡發(fā)展的參與者。目前長(zhǎng)城皮卡已形成山海營(yíng)、山海行、山海好物的山海文化體系，強(qiáng)調(diào)用戶在品牌價(jià)值共創(chuàng)過(guò)程中的作用，構(gòu)建了一個(gè)以用戶為核心的社區(qū)，與用戶共構(gòu)了中國(guó)特色的皮卡文化：皮卡是一種生活、一種態(tài)度、一種精神。

如今，長(zhǎng)城炮在線上創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個(gè)專屬APP，粉絲已超120萬(wàn)；線下，打造國(guó)內(nèi)最大的皮卡車友組織，炮火聯(lián)盟規(guī)模已超過(guò)4.5萬(wàn)人。2023年，炮火聯(lián)盟全面升級(jí)，成立車型專屬組織：山海炮高端車友俱樂(lè)部-山海營(yíng)、火炮車友俱樂(lè)部-火炮戰(zhàn)隊(duì)。同時(shí)，全面升級(jí)皮卡學(xué)院，整合皮卡學(xué)院六大興趣圈層和山海文化共創(chuàng)官體系，實(shí)現(xiàn)雙驅(qū)賦能。山海文化共創(chuàng)官以皮卡文化為驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)戶外生活方式；皮卡學(xué)院以專業(yè)技能為導(dǎo)向，通過(guò)教學(xué)、比賽等方式賦能用戶成長(zhǎng)。此外，長(zhǎng)城炮與用戶一起山海同行，探享極致人生，攜手山海文化共創(chuàng)官成功挑戰(zhàn)“北極穿越行動(dòng)”，行程2.8萬(wàn)公里抵達(dá)北極圈；首次單車穿越亞歐非大陸，挑戰(zhàn)撒哈拉大沙漠；探索香格里拉、共赴林芝桃花節(jié)；全性能家族燃情阿拉善，萬(wàn)里穿越國(guó)之大道G219；深耕機(jī)車、釣魚、騎行等圈層，打造全場(chǎng)景皮卡車生活。

長(zhǎng)城皮卡不僅是一款出色的交通工具，更是積極履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)信仰。長(zhǎng)城建立了“山海行”公益體系，致力于解決社會(huì)問(wèn)題和服務(wù)社區(qū)。走進(jìn)阿里，共筑援藏 “心長(zhǎng)城”；在面對(duì)自然災(zāi)害時(shí)積極響應(yīng)，如抗擊“杜蘇芮”時(shí)，長(zhǎng)城積極投入救援行動(dòng)，深入京津冀抗洪救災(zāi)；馳援甘肅抗震救災(zāi)，長(zhǎng)城汽車捐款500萬(wàn)、捐贈(zèng)35臺(tái)救援車輛，炮火聯(lián)盟全國(guó)車友堅(jiān)守救援一線。此外，長(zhǎng)城與社會(huì)共同關(guān)注下一代的成長(zhǎng)和發(fā)展，深入云南少數(shù)民族村寨，捐助希望小學(xué)。長(zhǎng)城皮卡在實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功的同時(shí)，通過(guò)各種方式回饋社會(huì)，以實(shí)際行動(dòng)踐行“山海行”責(zé)任擔(dān)當(dāng)，成為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的積極推動(dòng)者。

全球化征程：產(chǎn)品品質(zhì)的海外認(rèn)可

作為中國(guó)首個(gè)全球化皮卡品牌，長(zhǎng)城皮卡憑借卓越的品質(zhì)、領(lǐng)先的技術(shù)，高度的市場(chǎng)敏感性，根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)需求，很好地融入了海外市場(chǎng)。

    長(zhǎng)城炮目前已在全球四大洲50余國(guó)上市，在澳洲、南美、南非等多個(gè)海外市場(chǎng)斬獲“年度最佳皮卡”大獎(jiǎng)，并榮獲澳洲ANCAP新標(biāo)準(zhǔn)下五星安全評(píng)級(jí)。 2023年，金剛炮登陸中東，越野炮奪得南非市場(chǎng)100-120千瓦功率類別“年度最佳皮卡”車型；首臺(tái)長(zhǎng)城炮在長(zhǎng)城汽車厄瓜多爾CIAUTO工廠下線。2024年，依托集團(tuán)強(qiáng)大體系實(shí)力，山海炮在Hi4-T新能源技術(shù)加持下，將強(qiáng)勢(shì)殺入澳洲、東盟、南非等全球皮卡高勢(shì)能市場(chǎng)，擴(kuò)充長(zhǎng)城炮全球化產(chǎn)品矩陣，助推全球皮卡的新能源化。通過(guò)不斷豐富長(zhǎng)城炮海外產(chǎn)品線，長(zhǎng)城皮卡產(chǎn)品品質(zhì)成功贏得了眾多海外客戶的認(rèn)可，已在全球舞臺(tái)樹立中國(guó)皮卡獨(dú)特的品牌形象。

長(zhǎng)城炮還通過(guò)贊助和參與海外各類文化活動(dòng)，促進(jìn)不同文化的融合，為品牌樹立國(guó)際化形象。如助力世界沖浪頂級(jí)賽事、南非New Beach一英里沙灘跑、澳大利亞鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，為極限運(yùn)動(dòng)保駕護(hù)航，融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)與全球用戶共享健康生活，不僅提升了品牌在海外的知名度，同時(shí)讓全球用戶體驗(yàn)中國(guó)皮卡文化的魅力，彰顯了長(zhǎng)城皮卡積極參與社會(huì)發(fā)展的決心。

    總結(jié)

長(zhǎng)城皮卡在2023年展現(xiàn)了多個(gè)領(lǐng)域的非凡實(shí)力，取得了令人矚目的成績(jī)，追尋其背后的奧秘源于品牌的開創(chuàng)精神和不斷超越的奮斗精神。品牌通過(guò)創(chuàng)新理念與技術(shù)，在技術(shù)方面推陳出新，塑造了獨(dú)特的皮卡文化，激發(fā)了用戶對(duì)皮卡的認(rèn)知。通過(guò)山海營(yíng)、山海行、山海好物的文化體系，與車友合作，共創(chuàng)品牌價(jià)值，踐行公益事業(yè)，展現(xiàn)了品牌以社會(huì)責(zé)任為己任的信念。以開放的心態(tài)參與全球文化活動(dòng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和文化的力量海外出行，為海外社區(qū)帶來(lái)更多正能量，為品牌在國(guó)際上贏得了更多尊重。

展望未來(lái)，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時(shí)代，長(zhǎng)城皮卡展現(xiàn)不斷超越的決心，為用戶開創(chuàng)全場(chǎng)景智能新能源皮卡時(shí)代的未來(lái)。其不僅是行業(yè)的領(lǐng)航者，更是夢(mèng)想的引領(lǐng)者。期許著長(zhǎng)城皮卡在未來(lái)的征途中，持續(xù)書寫屬于自己的獨(dú)特篇章。