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在合資30周年的節(jié)點(diǎn)上,高管集體現(xiàn)身為新Q5L打call

華山論劍 | 2018-04-27

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在合資30周年這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,此次北京車展對(duì)于奧迪來說自然有著特殊的歷史意義。

4月25日,奧迪展臺(tái)來了很多重磅級(jí)的嘉賓,他們有中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長徐留平、剛剛上任大眾汽車集團(tuán)管理董事會(huì)主席的迪斯博士,他們倆的出現(xiàn),可以說是代表著股東雙方對(duì)于一汽奧迪的肯定和支持。此外,還有奧迪股份公司管理董事會(huì)主席施泰德教授、大眾汽車集團(tuán)(中國)總裁兼CEO海茲曼和一汽集團(tuán)的很多高管等。

“30年來,中國一汽與奧迪攜手并進(jìn),一汽-大眾奧迪邁出的每一步,都開創(chuàng)了中國豪華車市場的先河。站在新的歷史起點(diǎn)上,中國一汽將與奧迪通力合作,加快實(shí)施‘十年商業(yè)計(jì)劃’,繼續(xù)保持并刷新中國豪華車第一的紀(jì)錄。”徐留平在發(fā)言中表示,未來一汽-大眾奧迪要向三方面發(fā)力,一是投放更多、更豐富的產(chǎn)品,以更滿足中國市場的需求。二是進(jìn)一步加強(qiáng)本土化研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力,適應(yīng)中國市場的變化和消費(fèi)偏好。三是進(jìn)一步加快和加強(qiáng)在新能源汽車、智能汽車和移動(dòng)出行領(lǐng)域的布局和投入。

緊接著,奧迪正式發(fā)布了國產(chǎn)新一代奧迪Q5L,新車基于MLB Evo平臺(tái)打造,軸距相比海外版車型增長了88mm,新車將于今年7月初正式在國內(nèi)上市銷售。

在成功守住中國豪華車單一品牌銷量冠軍的寶座之后,奧迪在中國即將迎來屬于自己的反擊時(shí)刻。十余款產(chǎn)品導(dǎo)入,以及東北、西南、華南、華東、華北五大生產(chǎn)基地布局完成,都意味著2018年的一汽-大眾奧迪品牌,獲得了繼續(xù)領(lǐng)跑豪華車市場的有力背書。

如果說不久前以進(jìn)口方式引進(jìn)的旗艦轎車全新一代奧迪A8L,傳遞出的主要是英戈?duì)柺┧貙?duì)未來汽車發(fā)展趨勢的思考以及對(duì)自身品牌調(diào)性的重新梳理。那么,在本屆北京車展上亮相的全新一代奧迪Q5L,其承擔(dān)的使命相對(duì)而言要接地氣很多——重新定義豪華中型SUV的標(biāo)桿形象,繼續(xù)扮演一汽-大眾奧迪在這個(gè)產(chǎn)品大年最重要的銷量擔(dān)當(dāng)。

誠然,2018年的中國豪華車市場早已不是七八年前的狀況,奧迪Q5L所處的細(xì)分領(lǐng)域,很快會(huì)涌入包括國產(chǎn)寶馬X3、英菲尼迪QX50等實(shí)力派新星,以及不斷精進(jìn)的奔馳GLC、凱迪拉克XT5等老將。即便如此,全新?lián)Q代的奧迪Q5L,不應(yīng)也不該有失手的理由——正如老款車型在過去3000多個(gè)日夜間,作為細(xì)分市場領(lǐng)跑者一以貫之的穩(wěn)健表現(xiàn)那樣。

強(qiáng)敵環(huán)伺而方寸不亂,全新奧迪Q5L的底氣,相當(dāng)程度上來自孕育它的生產(chǎn)制造體系。

01

隱藏鋒芒,只為全新工廠

奧迪Q5是奧迪SUV家族中的第二款產(chǎn)品。作為奧迪品牌旗下較為年輕的產(chǎn)品序列,其誕生和發(fā)展壯大的最主要背景,就是以中國為代表的新興豪華汽車市場的崛起。

一個(gè)值得注意的歷史細(xì)節(jié)是,上一代奧迪Q5恰好是在10年前的北京車展上發(fā)布的。而在2010年3月國產(chǎn)車型開售前后的一段日子里,該車曾以進(jìn)口方式試水國內(nèi)市場。相比之下,第二代奧迪Q5于2016年秋季在海外發(fā)布,但并未簡單復(fù)制“先進(jìn)口、再國產(chǎn)”的套路,而是在此后一年間隱藏起鋒芒,讓上一代車型在中國的生命周期又延長了一段時(shí)間。

全新奧迪Q5為何沒有同步國產(chǎn)?答案直到不久前的今年3月29日才完全揭曉。當(dāng)天,一汽-大眾長春奧迪Q工廠正式建成投產(chǎn),作為奧迪在國內(nèi)最先進(jìn)的生產(chǎn)基地,Q工廠當(dāng)前被賦予的唯一使命,就是以業(yè)內(nèi)最頂尖的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),打造全新奧迪Q5L及其衍生車型。

建設(shè)耗時(shí)三年零四個(gè)月,斥資158億元人民幣,談及奧迪Q工廠的先進(jìn)程度,一汽-大眾官方給出了一系列令人眼花繚亂的事實(shí):焊裝工藝方面,采用康采恩框架以及大眾集團(tuán)全球最先進(jìn)的VASS電氣控制標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)用激光焊接、激光在線監(jiān)測、鋁件打磨等技術(shù);車間內(nèi)部署了近400臺(tái)機(jī)器人,實(shí)現(xiàn)極高的自動(dòng)化水平,確保更高精度的車身尺寸和更穩(wěn)定的質(zhì)量狀態(tài);采用了柔性化生產(chǎn)線,可以同時(shí)生產(chǎn)3款車型并具備1款車型的轉(zhuǎn)換柔性。

而在涂裝環(huán)節(jié),前處理電泳采用Ro-dip翻轉(zhuǎn)工藝,PVC及中途和面漆區(qū)域安裝了110臺(tái)機(jī)器人,確保高質(zhì)量涂裝生產(chǎn);100%的柔性化生產(chǎn)能力使其擁有從A級(jí)車到C級(jí)車的生產(chǎn)通過能力。同時(shí),為達(dá)成環(huán)保要求,車間采用大眾集團(tuán) 5A水性漆工藝,減少了對(duì)空氣的污染;通過高溫焚燒技術(shù)將VOC高溫裂解,實(shí)現(xiàn)了50mg/ Nm3的歐盟排放標(biāo)準(zhǔn),顯著優(yōu)于中國國家標(biāo)準(zhǔn);首次采用了石灰粉回收技術(shù),減少了75%的固體廢棄物排放。

奧迪Q工廠還是一座“數(shù)字化工廠”,擁有最新的全網(wǎng)絡(luò)化控制技術(shù),整個(gè)生產(chǎn)工藝可用計(jì)算機(jī)操控和優(yōu)化,從而為工業(yè)4.0技術(shù)打下基礎(chǔ)。正如奧迪中國總經(jīng)理魏永新所言,這座工廠是中德雙方精誠合作的成果,也是奧迪實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈本土化的重要步驟。

02

“全價(jià)值鏈本土化”再開新章

從1988年至今的30年里,奧迪是中國經(jīng)濟(jì)起飛和豪華車市場爆發(fā)的直接受益者,并在與中國伙伴充分合作的基礎(chǔ)上,摸索出“全價(jià)值鏈本土化”這一被后來者爭相效仿的秘籍。這里所說的本土化是個(gè)雙向過程:一方面是奧迪主動(dòng)改變自身以適應(yīng)中國國情,另一方面則是這個(gè)跨國豪華汽車品牌,通過先進(jìn)的觀念、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn),為中國汽車產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。

這樣一種模式,在誕生全新奧迪Q5L的Q工廠身上得到了傳承和發(fā)展。換句話說,該生產(chǎn)基地的存在意義,絕不限于每年創(chuàng)造1590億元工業(yè)產(chǎn)值外加300億元(預(yù)估)稅收,每天生產(chǎn)出600臺(tái)豪華汽車,乃至為2400多名員工創(chuàng)造成就感和歸屬感。

在一汽-大眾描繪的愿景中,奧迪Q工廠將不斷尋求創(chuàng)新與突破,向全面創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型,為推動(dòng)中國汽車工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)力量。主機(jī)廠對(duì)高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的要求,還使得處于上下游的供應(yīng)商、經(jīng)銷商質(zhì)量把控能力得到大幅提升——并非所有人都知道,世界三大汽車沖壓廠商之一濟(jì)南第二機(jī)床集團(tuán)、全球市占有率近23%的福耀集團(tuán)、全球最大OEM汽車輪轂供應(yīng)商中信戴卡輪轂公司等,都是在一汽-大眾供應(yīng)商體系中得到鼎力支持而成長起來的。

從宏觀層面講,隨著中國制造2025戰(zhàn)略的推出,網(wǎng)聯(lián)化、智能化成為汽車行業(yè)趨勢。奧迪Q工廠,本身就是一汽-大眾這家老牌車企2025戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分;未來,該工廠秉持的“精益制造”、“智能制造”、“綠色制造”,都將助力東北振興,推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

03

產(chǎn)品攻勢由體系能力背書

由此觀之,奧迪Q工廠扮演的角色,絕非一條業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的豪華SUV生產(chǎn)線那么單純;正如一汽-大眾被譽(yù)為汽車界黃埔軍校那樣,這座工廠也會(huì)被視為豪華車領(lǐng)域的一片試驗(yàn)田。

當(dāng)然,站在追求消費(fèi)升級(jí)的消費(fèi)者的立場上,Q工廠本身就是全新一代奧迪Q5L產(chǎn)品質(zhì)量的保證。事實(shí)上,上一代奧迪Q5之所以能夠兼顧細(xì)分市場開拓者與常青樹這兩重身份,根本原因就在于車輛品質(zhì)杰出、各方面產(chǎn)品力均衡,以至于在生命周期的最后一年依然以五位數(shù)的優(yōu)勢壓倒后來者奔馳GLC,2017年度銷量更比第三名凱迪拉克XT5高了近一倍。

常言道,戰(zhàn)勝自己比擊敗對(duì)手更難。在競爭壓力激增的大環(huán)境下,生來就必然被視為標(biāo)桿的全新奧迪Q5L唯有補(bǔ)強(qiáng)短板,并且讓長板更長。作為第一款加長軸距的國產(chǎn)豪華中型SUV,新車的軸距加長至2908毫米,已經(jīng)與標(biāo)準(zhǔn)軸距的行政級(jí)轎車旗鼓相當(dāng)。反映在車內(nèi)空間上,全新Q5L在肩部寬度和肘部空間這兩項(xiàng)重要指標(biāo)上均領(lǐng)先對(duì)手。

在滿足空間這一“剛需”的基礎(chǔ)上,全新奧迪Q5L在配置上盡可能做到“人無我有、人有我優(yōu)”。如舒適便利性方面,新車提供30色車內(nèi)氛圍燈、三區(qū)獨(dú)立空調(diào)、矩陣式LED大燈、12.3英寸虛擬駕駛艙、755瓦B&O音響等;又如安全性方面,全新奧迪Q5L可配備21項(xiàng)駕駛輔助功能,最大限度實(shí)現(xiàn)L2級(jí)別半自動(dòng)駕駛,熱成型材料則有效提升了座艙強(qiáng)度。

新車的動(dòng)力系統(tǒng)沿用高低功率2.0TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)與7速雙離合變速器這對(duì)“老搭檔”,創(chuàng)新采用quattro ultra智能四驅(qū)系統(tǒng)可在前驅(qū)和四驅(qū)之間靈活切換,輔以5種駕駛模式,力求在不同用車環(huán)境下都能提供最優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)性能。最后,作為MLB evo平臺(tái)的一大特征,全新奧迪Q5L的車身零件廣泛采用鋁合金與鎂合金,成功減重60公斤,帶來燃油經(jīng)濟(jì)性的提升。

此次亮相北京車展后,全新奧迪Q5L的上市也就進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)階段。以全新A8L為先鋒、以Q5L為中軍主力、Q2隨后跟進(jìn),外加進(jìn)口車、改款車和電動(dòng)化車型……應(yīng)該說,2018年的一汽-大眾奧迪在氣勢上猶勝往年,為210萬輛的年度目標(biāo)注入了正能量。

更重要的是,這波產(chǎn)品攻勢的背后,是一汽-大眾包括奧迪Q工廠在內(nèi)的產(chǎn)能布局的完善,以及以“本土化”為核心的頂層設(shè)計(jì)的進(jìn)一步落實(shí)。其中的潛臺(tái)詞是:對(duì)那些窺伺中國豪華車銷量冠軍位置已久的友商們來說,取奧迪而代之的機(jī)會(huì),將再次變得觸手而不可及。

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